RASIONALISASI NILAI – NILAI AGAMA DAN ANALISIS GENDER SALES PROMOTION GIRL (SPG) ROKOK DI ALUN-ALUN UTARA DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (DIY)

REGENOVIA CAHYA TRISILAWATI, NIM. 11540052 (2015) RASIONALISASI NILAI – NILAI AGAMA DAN ANALISIS GENDER SALES PROMOTION GIRL (SPG) ROKOK DI ALUN-ALUN UTARA DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (DIY). Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.

[img]
Preview
Text (RASIONALISASI NILAI – NILAI AGAMA DAN ANALISIS GENDER SALES PROMOTION GIRL (SPG) ROKOK DI ALUN-ALUN UTARA DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (DIY))
11540052_bab-i_iv-atau-v_daftar-pustaka.pdf - Published Version

Download (3MB) | Preview
[img] Text (RASIONALISASI NILAI – NILAI AGAMA DAN ANALISIS GENDER SALES PROMOTION GIRL (SPG) ROKOK DI ALUN-ALUN UTARA DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (DIY))
11540052_bab-ii_sampai_sebelum-bab-terakhir.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only

Download (1MB)

Abstract

Rokok mengandung nikotin yang dapat memberikan efek candu bagi manusia yang mengkonsumsinya. Kebiasaan merokok di Indonesia sudah menjadi salah satu fenomena sosial dalam masyarakat. Dalam mempromosikan rokok Perusahaan memiliki beberapa strategi untuk memperkenalkan produksi rokoknya kepada konsumen atau masyarakat luas, salah satunya adalah dengan menggunakan Sales Promotion Girl (SPG) Rokok dalam mempromosikan rokok. Dengan berbagai ketentuan atau kebijakan mengenai peraturan yang harus ditaati oleh SPG rokok yang mayoritas beragama Islam, salah satunya harus berdandan dan memakai pakaian seksi. Sedangkan masyarakat di Indonesia memandang bahwa perempuan terlebih perempuan muslim, yang menggunakan pakaian yang seksi dipandang sebagai perempuan nakal dan penggoda. Sehingga perlu diteliti rasionalisasi nilai-nilai agama Islam dari SPG rokok dan bentuk-bentuk diskriminasi gender yang dialami oleh SPG rokok di Alun-alun Utara Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan yang bersifat kualitatif. Data diperoleh dari sumber data primer dan sekunder dengan menggunakan teknik pengumpulan data dengan melakukan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data yang diperoleh di lapangan dikaji melalui beberapa tahapan yang pertama tahap reduksi data, kedua tahap display data, dan ketiga verifikasi data. Setelah melalui beberapa tahapan pengkajian data kemudian data dianalisis menggunakan pendekatan sosiologis dengan teori rasionalitas Max Weber dan teori diskriminasi gender Mansour Fakih. Hasil penelitian ini menemukan bahwa nilai-nilai agama yang dimaknai oleh SPG rokok dikelompokkan ke dalam empat tipe rasionalitas. Pertama, Rasionalitas praktis dalam kegiatan ibadah yang dipandang wajib oleh SPG rokok dikesampingkan untuk mempertahankan make up. SPG mengesampingkan nilai agama yang dipanjang wajib oleh mereka untuk totalitas dalam pekerjaannya. Kedua, Rasionalitas teoritis SPG rokok tentang konsep Tuhan yang diyakininya sebagai Maha yang mengatur segalanya, termasuk pekerjaan sebagai SPG rokok merupakan takdir Tuhan. Ketiga, Rasionalitas Substantif terhadap nilai-nilai agama dapat dilihat dari SPG rokok yang membantu mencukupi kebutuhan keluarga dan membantu orang tua, yang SPG pandang sebagai penerapan nilainilai keagamaan sebagai kewajiban seorang anak. Keempat, Rasionalitas Formal SPG rokok dalam mematuhi peraturan yang tetapkan oleh perusahaan. Kemudian terdapat 5 bentuk diskriminasi gender yang dialami SPG rokok. Pertama, marginalisasi SPG rokok dalam pengambilan keputusan. Kedua, Stereotipi SPG rokok yaitu sebagai perempuan penggoda, perempuan nakal dan menampilkan keelokan tubuhnya. Ketiga, Subordinasi SPG rokok dari perusahaan yang menempatkan perempuan sebagai SPG dan laki-laki sebagai supervisor. Keempat, Kekerasan yang dialami SPG rokok secara bahasa dirayu dan digoda, dan pelecehan seksual seperti dicolek hingga kesepakatan seksual. Kelima, Beban Ganda selain bekerja sebagai SPG rokok mayoritas adalah mahasiswi yang kuliah di Yogyakarta.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: Dr. Inayah Rohmaniyah, S.Ag, M.Hum, M.A.
Uncontrolled Keywords: agama dan analisis gender, sales promotion girl
Subjects: Sosiologi Agama
Divisions: Fakultas Ushuludin dan Pemikiran Islam > Sosiologi Agama (S1)
Depositing User: H. Zaenal Arifin, S.Sos.I., S.IPI.
Date Deposited: 21 Aug 2015 14:29
Last Modified: 21 Aug 2015 14:29
URI: http://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/17044

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item View Item
Chat Kak Imum