FORMAT ACARA RADIO SALMA FM KLATEN DALAM MEMPERTAHANKAN PANGSA PENDENGAR

INDRI PUSPITA - NIM. 0321 0111, (2008) FORMAT ACARA RADIO SALMA FM KLATEN DALAM MEMPERTAHANKAN PANGSA PENDENGAR. Skripsi thesis, UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.

Abstract

ABSTRAK Block format didefinisikan sebagai suatu stasiun radio yang mengajukan beragam siaran yang menyangkup empat fungsi komunikasi (persuasive, informasi, hiburan, pendidikan) sekaligus secara proposional (budi sayoga. 2004). Radio memiliki jangkauan selektif terhadap segmen pasar tertentu dengan jangkauan luas. Media radio sebagai suatu bentuk media massa akan berhadapan dengan sejumlah media alternative yang lebih variatif. Dalam kondisi ini pengelola media massa akan sering berebut peran dan pengaruhnya, disamping mempertahankan eksistensi dan meraih pangsa pendengar. Fenomena ini menggambarkan semakin serunya persaingan antar media dalam memenuhi kebutuhan manusia yang semakin beragam. Radio tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan , informasi dan pendidikan, tetapi radio juga merupakan lahan bisnis menguntungkan. Meskipun radio dihadapkan pada fenomena kompetisi yang ketat dalam media lain seperti TV, surat kabar, majalah dan lain sebagainya. Dengan sifatnya yang praktis media radio hingga saat ini banyak bermunculan stasiun radio baru yang menampilkan cirri khasnya sendiri. Hal ini mengakibatkan adanya persaingan antara radio dalam merebutkan pangsa pendengar. Berkaitandengan peran radio untuk manarik dan merangkul pendengar, maka sebuah stasiun radio harus mempunyai program acara yang digemari oleh khalayak. Dengan berbagi sajian acara yang menarik dan berkualitas. Acara yang disajikan harusberorentasi pada selera khalayak, sebab khalayak merupakan konsumen dan komoditi siaran yang akan menentukan keberlangsungan radio. Format stasiun merupakan kartu identitas diri sebuahstasiun penyiaran serta merupakan salah satu strategi radio untuk dapat eksis. Format adalah pola penyiaran yang diarahkan pada segmen pendengar khusus dimaksudkan agar siaran radio didengar oleh khalayak. Format acara dalam mempertahankan pangsa pendengar dengan cara menyusun acara dijam-jam yang sekiranya mampu merubah pangsa pasar dengan acara yang menarik dan tentunya dilihat dari realitas sosiologi masyarakat daerah klaten. Radio salma FM melakukan inovasi-inovasi hingga menentukan warna dan karakteristiknya dengan tidak lepas dari visi dan misinya sebagai sarana informasi, hiburan dan pendidikan bagi kemajuan pembangunan.

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item