%0 Thesis
%9 Skripsi
%A   M U N A W I R   , NIM : 07390075  
%B UIN SUNAN KALIJAGA  YOGYAKARTA
%D 2012
%F digilib:10607
%I PERPUSTAKAAN UIN SUNAN KALIJAGA
%K  Persepsi Harga, Produk, Pelayanan, Lokasi, Periklanan, Keputusan Beli Konsumen.  
%P 100
%T FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM  PENGAMBILAN KEPUTUSAN BELI BUSANA MUSLIM    (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PAND’S COLLECTION)    
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/10607/
%X    Semakin ketatnya persaingan toko busana muslim menyebabkan manajemen  harus bisa menentukan strategi bauran pemasaran dengan tepat. Oleh sebab itu  penelitian tentang perilaku konsumen harus selalu dilakukan untuk mendapatkan  informasi pasar. Pand‟s Collection merupakan salah satu toko busana muslim yang  cukup dikenal masyarakat Yogyakarta dan sekitarnya, sehingga supaya tetap bisa  bertahan harus selalu mengevaluasi strategi bauran pemasaran. Untuk itu penelitian ini  dilakukan bertujuan untuk memberi kejelasan tentang besarnya pengaruh variabel  persepsi harga, produk, pelayanan, lokasi dan periklanan terhadap keputusan beli di  Pand‟s Collection.   Penelitian ini termasuk studi kasus. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen  Pand‟s Collection dan sampel sebanyak 100 orang Responden. Penelitian ini  menggunakan data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari responden melalui  wawancara dan jawaban kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah  accidental sampling. Adapun variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini  adalah Persepsi Harga, Produk, Pelayanan, Lokasi dan Periklanan. Sedangkan  keputusan konsumen untuk membeli adalah sebagai variabel dependen. Untuk  menjelaskan pengaruh tersebut, data yang diperoleh dari penelitian ini dianalisis  menggunakan model regresi linear berganda.   Berdasarkan hasil uji model, kelima variabel yaitu persepsi harga, produk,  pelayanan, lokasi dan periklanan terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap  keputusan konsumen. Untuk uji parsial, variabel produk dan pelayanan berpengaruh  signifikan kuat. Sedangkan untuk variabel lokasi berpengaruh signifikan lemah terhadap  keputusan beli konsumen di Pand‟s Collection.        Kata kunci: Persepsi Harga, Produk, Pelayanan, Lokasi, Periklanan, Keputusan  Beli Konsumen.      
%Z Dra. Hj. Widyarini, MM