eprintid: 10618
rev_number: 32
eprint_status: archive
userid: 82
dir: disk0/00/01/06/18
datestamp: 2014-03-14 07:49:11
lastmod: 2016-06-15 02:07:11
status_changed: 2014-03-14 07:49:11
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: INDRAWATI HAYATI GANI, NIM. 07380060
title: PERANG IKLAN PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM(STUDI KASUS OPERATOR SELULER XL {PT. EXCELCOMINDO AXIATA TBK.}DAN OPERATOR SELULER AS {PT.TELKOMSEL TBK.})
ispublished: pub
subjects: muamalat
divisions: jur_mua
full_text_status: restricted
keywords: iklan, kartu AS dari PT. Telkomsel Tbk., kartu XL dari PT Excelcomindo Pratama Tbk.
abstract: Dalam bisnis modern iklan memainkan peran yang sangat penting
karena untuk menyampaikan informasi atau pesan tentang suatu produk kepada
masyarakat. Dalam hal ini operator seluler kartu AS dari PT. Telkomsel Tbk. Dan
operator seluler katrtu XL dari PT Excelcomindo Pratama Tbk. Dalam menarik
konsumen untuk membeli prodaknya yakni menggunakan iklan baik melalui
media siaran, media cetak maupun media outdoor.
Dalam mengiklankan produknya kedua operator seluler ini yakni kartu
XL dan kartu AS adalah mengiklankan prodaknya dengan cara serang menyerang
dalam iklan yang terlihat dari slogan-slogan yang dikeluarkan oleh kedua operator
ini seperti iklan yang dikeluarkan oleh kartu XL “sejujur Baim, sejujur XL”
kemudian kartu AS mengeluarkan slogannya yang dibawakan oleh Sule ýang
sebelumnya menjadi ikon operator seluler XL yakni “makanya jangan mau
dibohongi anak kecil”. Hal diatas dapat dikatakan kedua operator iklan ini dalam
mengiklankan prodaknya tidak memakai etika pariwara Indonesia yang telah
dibuat oleh dewan periklanan Indonesia dan juga jauh dari etika bisnis Islam.
Dari permasalahan diatas maka penyusun mengangkatnya menjadi
skripsi dengan judul “perang iklan perspektif etika bisnis Islam studi kasus
operator seluler kartu XL (PT.Excelcomindo Axiata Tbk.) dan operator seluler
kartu AS (PT.Telkomsel Tbk.)”. yang akan dianalisis masalah tersebut dari sudut
pandang etika bisnis Islam dan etika priwara Indonesia kemudian
mengimplikasikan dengan dunia periklanan saat ini sehingga kita dapat
mengetahui apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam dunia periklanan.
Penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research), sementara sifat
penelitian ini adalah deskiptif-analitik. Namun data yang dikumpulkan melalui media
siaran televisi yakni iklan kedua operator seluler yakni kartu XL dan kartu AS sehingga
metode analisis datanya menggunakan metode analisis wacana dimana data dianalisis
menggunakan tiga metode yaitu: analisis teks, analisis praktik wacana dan terkhir
menggunakan analisis sosial budaya.
Setelah mengkaji dan menganalisis menggunakan prinsip-prinsip dasar
dalam etika bisnis Islam dan kode etik etika pariwara Indonesia maka Perang
iklan kedua operator ini dalam mengiklankan produknya tidak memperhatikan
kode etik yang terkandung dalam etika pariwara Indonesia yang hanya merupakan
taktik untuk meraup keuntungan semata dan dalam etika bisnis Islam dilarang
karena melanggar empat dasar prinsip etika bisnis Islam yaitu jujur dalam
takaran, dilarang menggunakan sumpah, membangun hubungan baik antar kolega
dan menetapkan harga transparan.
date: 2012-04-11
date_type: published
pages: 121
institution: PERPUSTAKAAN UIN SUNAN KALIJAGA
department: UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   INDRAWATI HAYATI GANI, NIM. 07380060  (2012) PERANG IKLAN PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM(STUDI KASUS OPERATOR SELULER XL {PT. EXCELCOMINDO AXIATA TBK.}DAN OPERATOR SELULER AS {PT.TELKOMSEL TBK.}).  Skripsi thesis, PERPUSTAKAAN UIN SUNAN KALIJAGA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/10618/1/BAB%20I%2C%20BAB%20V%2C%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/10618/2/BAB%20II%2C%20BAB%20III%2C%20BAB%20IV.pdf