eprintid: 12887
rev_number: 29
eprint_status: archive
userid: 71
dir: disk0/00/01/28/87
datestamp: 2014-06-18 07:20:34
lastmod: 2015-12-03 05:46:18
status_changed: 2014-06-18 07:20:34
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: SURTININGSIH , NIM.  10240032
title: SEGMENTASI PROGRAM SIARAN
RADIO MQ FM YOGYAKARTA


ispublished: pub
subjects: M
divisions: jur_md
full_text_status: restricted
keywords: Kata kunci: Segmentasi, Radio.




note: Pembimbing :  Muhammad Toriq Nurmadiansyah, M.Si

abstract: Surtiningsih (10240032) Radio merupakan salah satu media yang dapat
digunakan untuk berdakwah, khususnya dalam menyampaikan nilai-nilai Islam
kepada masyarakat. Seiring dengan munculnya globalisasi, bisnis radio pun
semakin menggeliat, terutama setelah kran frekuensi terbuka lebar. Sehingga
tingkat kompetisi untuk mendapatkan pendengar semakin meningkat, masingmasing
harus semakin jeli dalam memilih sasarannya. Dalam hal ini
segmentasi pasar akan memberikan kemudahan untuk menentukan pasar
sasaran atau konsumen yang akan dituju. Segmentasi pasar dapat dilakukan
berdasarkan geografi, demografi, psikografi atau berdasar perilaku. Radio MQ
FM adalah radio inspirasi keluarga dengan konsep Islami, yang menerapkan
strategi segmentasi pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
Radio MQ FM memilahp pasar sasarannya, sehingga program yang
disampaikan tepat sasaran.
Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif yaitu peneliti berusaha meneliti
segmentasi pasar yang dilakukan Radio MQ FM dengan mendeskripsikan
dalam bentuk kata-kata dengan ketentuan yang sesuai dengan prosedur
penelitian yang ada, dengan data yang diperoleh dari hasil wawancara, mencari
data, dari dokumen radio yang relevan, serta melakukan observasi pada objek
yang diteliti.
Dari penelitian yang dilaksanakan diketahui bahwa, segmentasi
dilakukan melalui 3 tahap yaitu: survey, analisis, dan penentuan. Segmentasi
dikelompokkan berdasar geografi, demografi, psikografi dan perilaku.
Penetapan sasaran yang dipilih dengan pendekatan pasar serba aneka
(differentiated marketing), segmen yang dibidik adalah anak-anak, dewasa,
remaja dan orang tua. Positioning yang dilakukan Radio MQ FM, dengan
tagline “Media Bening Hati Bersama Menuju Kebaikan” menciptakan identitas
yang kuat sebagai ”Radio Keluarga Muslim” yang menyajikan kajian yang
menginspirasi dan mendidik bagi keluarga.


date: 2014-05-22
date_type: published
institution: UIN SUNAN KALIJAGA
department: FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   SURTININGSIH , NIM. 10240032  (2014) SEGMENTASI PROGRAM SIARAN RADIO MQ FM YOGYAKARTA.  Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/12887/1/BAB%20I%2C%20IV%2C%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/12887/2/BAB%20II%2C%20III.pdf