%0 Thesis
%9 Skripsi
%A SANDI JANNATA , NIM. 07390061
%B FAKULTAS SYARI’AH DAN HUKUM
%D 2014
%F digilib:13446
%I UIN SUNAN KALIJAGA
%K Kata kunci : Pesan, Bintang, Alur, Dialog, Ide Cerita dan Daya Tarik Iklan        
%T FAKTOR-FAKTOR PENGARUH DAYA TARIK  IKLAN MIE SEDAP DI MEDIA TELEVISI  (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS SAINS  DAN TEKNOLOGI UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA)    
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/13446/
%X Persaingan bisnis pada era globalisasi saat ini makin dinamis dan  kompleks, adanya persaingan ini tidak hanya menimbulkan peluang tetapi juga  menimbulkan tantangan. Tantangan yang dihadapi oleh perusahaan makanan yang  bersaing diantaranya adalah selalu berusaha mendapatkan cara terbaik untuk  merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Selanjutnya perusahaan harus bisa  mengkomunikasikan produknya kepada calon konsumen atau pasar sasarannya.  Bagaimanapun bagusnya suatu produk kalau konsumen tidak mengetahui  keberadaannya, maka konsumen tidak akan berminat atau membeli produk  tersebut. Oleh karena itu diperlukan proses penyampaian informasi melalui  komunikasi pemasaran. Salah satu cara komunikasi pemasaran adalaha melalui  iklan dan media yang paling popular digunakan adalah televisi.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan, bintang  iklan, alur cerita iklan, dialog iklan dan ide cerita iklan terhadap daya tarik iklan  mie Sedap bagi mahasiswa Fakultas Sains dan Teknologi UIN Sunan Kalijaga  Yogyakarta. Penelitian ini mengambil sampel mahasiswa Fakultas Saint dan  Teknologi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta yang berjumlah 100 orang. Teknik  pengambilan sampel digunakan purposive sampling (cara pengambilan sampel  yang dipilih secara cermat dengan cirri-ciri tertentu sehingga relevan dengan  rancangan penelitian)  Hasil analisis data menggunakan analisis regresi menunjukkan bahwa  baik secara simultan maupun parsial pesan iklan, bintang iklan, alur cerita iklan,  dialog iklan dan ide cerita iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya  tarik iklan Dengan temuan ini maka hipotesis alternatif “ Bahwa ada pengaruh.  pesan iklan, bintang iklan, alur cerita iklan, dialog iklan dan ide cerita iklan  terhadap daya tarik iklan” dapat diterima. Ditinjau dari etika bisnis Islam, secara  substansi Iklan Mie Sedap Kari Spesial Kental versi “Main Sepak Bola” tidak  terdapat pelanggaran atau hal hal yang tidak sesuai dengan etika bisnis islam,  namun dari segi penyampaian iklan dan dari segi tayangan iklan terdapat banyak  sekali unsur yang tidak sesuai dengan etika bisnis islam, terutama prinsip  kejujuran dan tanggung jawab.    
%Z Pembimbing :  M. Ghafur Wibowo, SE, M.Sc