%0 Thesis
%9 Skripsi
%A ANIS ANIFAH , NIM. 10390131
%B FAKULTAS SYARI’AH DAN HUKUM
%D 2014
%F digilib:14848
%I UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA
%K Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Image, Media Communication dan Minat  Memilih Produk    
%T PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN  MEDIA COMMUNICATION TERHADAP MINAT MEMILIH PRODUK  BANK SYARIAH MANDIRI CABANG MUNTILAN  (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT TAMANAGUNG MUNTILAN)  
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/14848/
%X Persaingan bisnis di era globalisasi seperti sekarang ini menjadi sangat  ketat. Fenomena ini disebabkan oleh semakin banyaknya lembagalembagakeuangan  yang bermunculan.Kondisi ini mendorong perusahaan untuk  terus berinovasi dan peka terhadap perubahan-perubahan yang terjadi didalam  lingkungannya untuk mempertahankan keunggulan produknya dari pesaingpesaing  lainnya.  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh (1) brand awareness  (kesadaran merek) , (2) brand image (citra merek) dan(3) media communication  (media komunikasi), secara parsial dan simultan terhadap minat memilih produk  Bank Syariah Mandiri cabang Muntilan. Data yang digunakan adalah data primer  melalui kuisioner dan wawancara. Analisis data dilakukan secara  kuantitatifdengan metode regresi linier berganda menggunakan alat bantu aplikasi  SPSSversion 16.  Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah  teknik sampling aksidental yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan faktor  spontanitas, artinya siapa saja yag secara tidak sengaja bertemu peneliti dan sesuai  dengan karakteristik (ciri-cirinya), maka orang tersebut dapat digunakan sebagai  sampel (responden).  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand awareness, brand  image dan media commmunication berpengaruh positif signifikan terhadap minat  memilih produk. Nilai adjusted R2 yaitu sebesar 54,9%, maka hal ini berarti  variabel minat memilih produk dapat dijelaskan oleh variasi variabel brand  awareness, brand image dan media commmunication, sedangakan sisanya 45,1%  dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan di dalam penelitian ini.  
%Z Pembimbing :    1. JOKO SETYONO SE., M.Si.  2. H. M YAZID AFFANDI, S.Ag., M.Ag