%A NIM.  10390121 MOHAMMAD SOFIYUDDIN 
%O Pembimbing :  
1. JOKO SETYONO, SE, M.Si
2. Dr. IBNU MUHDIR, M.Ag

%T PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION,
PERCEIVED QUALITY TERHADAP BRAND TRUST
(STUDI PADA PENABUNG DI
BMT BINA IHSANUL FIKRI)

%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh
Brand Awareness (sadar merek), Brand Association (asosiasi merek), dan
Perceived Quality (kesan kualitas) terhadap Brand Trust (studi pada penabung di
BMT Bina Ihsanul Fikri Yogyakarta). Data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah data primer melalui kuisioner. Penelitian dilakukan terhadap 100
responden dengan pengambilan sampel menggunakan metode Accidental
Sampling. Sampel yang diambil adalah nasabah BMT Bina Ihsanul Fikri
Yogyakarta. Pengujian instrumen dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas dan
asumsi klasik. Selanjutnya analisis data dilakukan dengan uji analisis regresi
berganda yang terdiri dari uji F, koefisien determinasi (R2) dan uji t.
Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa melalui uji F (simultan)
Brand Awareness, Brand Association dan Perceived Quality secara bersamasama
berpengaruh terhadap Brand Trust penabung di BMT Bina Ihsanul Fikri.
Hasil uji t (parsial) menunjukkan variabel Brand Association, dan Perceived
Quality berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Trust, sedangkan variabel
Brand Awareness tidak berpengaruh terhadap Brand Trust.

%K Kata kunci: Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Variabel
Brand Trust


%D 2014
%I UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA
%L digilib14849