eprintid: 15395
rev_number: 9
eprint_status: archive
userid: 71
dir: disk0/00/01/53/95
datestamp: 2015-01-29 02:22:18
lastmod: 2015-01-29 02:22:18
status_changed: 2015-01-29 02:22:18
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: SULISTIANI NURHASANAH , NIM. 10120060
title: KOMODIFIKASI AGAMA ISLAM DALAM IKLAN TELEVISI NASIONAL
ispublished: pub
subjects: S
divisions: jur_spi
full_text_status: restricted
keywords: Kata kunci: Komodifikasi, Simbol agama Islam, Iklan televise
note: Pembimbing :  Dr. Muhammad Wildan, M.A.
abstract: Latar belakang masalah penelitian ini adalah saat ini simbol-simbol agama
semakin marak digunakan di media massa, terutama dalam iklan televisi. Banyak
iklan yang menggunakan simbol-simbol agama Islam dalam rangka untuk menarik
konsumen Muslim.
Batasan masalah dalam penelitian ini adalah: Apa yang menyebabkan
terjadinya komodifikasi agama Islam dalam iklan televisi nasional? Bagaimana
bentuk-bentuk komodifikasi agama Islam dalam iklan televisi nasional? Sedangkan
tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan apa penyebab terjadinya komodifikasi
agama Islam dalam iklan televisi nasional dan menjelaskan bagaimana bentuk-bentuk
komodifikasi agama Islam dalam iklan televisi nasional.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Penelitian ini
menggunakan kerangka teori komodifikasi, sehingga metode penelitian yang sesuai dengan
penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif-analitis. Komodifikasi adalah proses
transformasi barang dan jasa yang semula dinilai karena nilai gunanya, menjadi komoditas
yang bernilai karena ia bisa mendatangkan keuntungan di pasar.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa komodifikasi agama Islam terjadi karena
adanya globalisasi dan modernisasi. Globalisasi itu terutama melalui media
elektronik, seperti: radio dan televisi. Penelitian ini mengambil tujuh contoh iklan
televisi, yaitu: iklan Larutan penyegar Cap Kaki Tiga, iklan larutan penyegar Cap
Badak dari Sinde, iklan Telkomsel Ibadah, iklan kosmetik Wardah, dan iklan sampo
Sunsilk Clean and Fresh. Dari tujuh contoh iklan tersebut, penulis menemukan empat
bentuk komodifikasi agama Islam yang berupa simbol agama Islam dalam iklan
televisi, yaitu: model dalam iklan, pakaian yang digunakan oleh model dalam iklan,
latarbelakang yang digunakan, dan kata-kata yang diucapkan dalam iklan tersebut.
Di dunia yang global ini, fungsi agama mengalami perubahan dengan begitu
cepat. Pola-pola perilaku islami telah mengalami perubahan yang sangat besar selama
beberapa tahun terakhir. Popularitas pakaian islami dan penggunaan simbol-simbol,
serta ekspresi bahasa Islam di media dan tempat-tempat umum semakin ramai.
Konsumsi Islam sebagai komoditas keagamaan saat ini telah berkembang dengan
pesat. Kaum Muslim sekarang ini semakin menyukai produk-produk Islam dan
menggunakannya karena menganggap hal itu sebagai bagian dari ungkapan
keimanan.

date: 2015-01-29
date_type: published
institution: UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA
department: FAKULTAS ADAB DAN ILMU BUDAYA
thesis_type: skripsi
citation:   SULISTIANI NURHASANAH , NIM. 10120060  (2015) KOMODIFIKASI AGAMA ISLAM DALAM IKLAN TELEVISI NASIONAL.  Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/1/10120060_bab-i_iv-atau-v_daftar-pustaka.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/2/10120060_bab-ii_sampai_sebelum-bab-terakhir.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/2/lightbox.jpg
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/3/preview.jpg
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/4/medium.jpg
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/5/small.jpg
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/6/lightbox.jpg
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/7/preview.jpg
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/8/medium.jpg
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/15395/9/small.jpg