%A NIM.  08210098 SAIFUL AL FARISIN HASIBUAN
%O Pembimbing:
Mohammad Zamroni, S.Sos.I., M.Si.
%T PENGARUH MENONTON MODEL JILBAB DALAM IKLAN KOSMETIK
MUSLIMAH WARDAH TERHADAP PERILAKU MEMAKAI JILBAB
MAHASISWI JURUSAN AKUNTANSI FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS AHMAD DAHLAN YOGYAKARTA
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui intensitas mahasiwi dalam menonton
model jilbab dalam iklan kosmetik muslimah Wardah, perilaku memakai jilbab
mahasiwi jurusan Akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Ahmad Dahlan
Yogyakarta serta untuk mengetahui pengaruh antara intensitas menonton model
jilbab dalam iklan kosmetik muslimah Wardah dengan perilaku memakai jilbab
mahasiswi beserta faktornya yaitu intensitas menonton, tingkat adopsi pesan dan
isi tontonan.
Data dianalisis dengan teknik analisis regresi linier sederhana. Hasilnya ada
pengaruh antara intensitas menonton model jilbab dalam iklan kosmetik muslimah
Wardah dengan perilaku memakai jilbab mahasiswi jurusan Akuntansi Fakultas
Ekonomi Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta. Dari 3 faktor tersebut,
intensitas menonton mahasiswi termasuk kategori sedang, tingkat adopsi pesan
termasuk kategori sedang, isi tontonan termasuk kategori baik, serta memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap perilaku memakai jilbab mahasiswi jurusan
Akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta.
%K KATA KUNCI: Intensitas menonton, tingkat adopsi pesan, isi tontonan, serta
perilaku memakai jilbab.
%D 2015
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib15627