%A NIM 11470143 KHOIRUMAN SYAH
%O 1. Muhammad Qowim, M.Ag
2. Dr. Imam Machali
%T STRATEGI BRANDING YAYASAN PESANTREN ISLAM (YPI) AL-AZHAR YOGYAKARTA
%X Penelitian ini dilatar belakangi karena branding merupakan hal yang sangat
penting dan signifikan dalam membangun kepercayaan masyarakat. Dengan
terciptanya brand yang baik maka yayasan akan semakin mudah dalam menjalankan
sistem marketingya dan mendapatkan pelanggan yang sesuai dengan target yang
diinginkanya. Tujuan penelitian ini adalah: 1) untuk mengetahui langkah-langkah
atau strategi yang ditempuh YPI Al-Azhar Yogyakarta dalam membangun brand di
tengah hiruk-pikuk persaingan dunia pendidikan, dan 2) untuk mengetahui hal-hal
apa saja yang membedakan YPI Al-Azhar Yogyakarta dengan lembaga pendidikan
yang lainya.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data pada
penelitian ini melalui tiga cara, yaitu observasi, dokumentasi, dan wawancara. Teknik
analisis data menggunakan analisis kualitatif Miles dan Huberman, yaitu mencakup
reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan. Lokasi penelitian ini adalah Kantor
Pusat YPI Al-Azhar Yogyakarta yang beralamatkan di Jalan Lingkar Utara, Sinduadi,
Mlati, Sleman.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Branding yang ingin dikembangkan
oleh YPI Al-Azhar Yogyakarta adalah sekolah yang unggul di bidang ilmu sains dan
ilmu agama, yang tidak hanya mengajarkan iptek tetapi juga imtak sehingga mampu
membentuk generasi muda yang berilmu tinggi dan berakhlak baik, 2) YPI Al-Azhar
mengembangkan branding tersebut karena pihak yayasan menekankan pada
pembangunan kualitas pendidikan di Sekolah Al-Azhar agar terus berada pada level
atas dengan menetapkan target-target yang harus diupayakan untuk dicapai. Selain
itu, alasan lain pengembangan branding tersebut adalah agar Sekolah Al-Azhar
identik dengan sekolah yang berkualitas terbaik yang akan membekali peserta didik
dengan ilmu-ilmu yang bermanfaat, baik ilmu sains maupun ilmu agama, sehingga
bisa mengantarkan peserta didik menjemput masa depan yang gemilang, dan 3)
Strategi branding yang ditempuh YPI Al-Azhar Yogyakarta adalah pengembangan
kurikulum khusus YPI dengan berkiblat pada Sistem Pendidikan Al-Azhar di Mesir
dan rajin mengikutkan siswa-siswa untuk mengikuti lomba-lomba nasional untuk
meningkatkan rating sekolah.
Kata kunci: Branding, House Of Quality.
%K Branding, House Of Quality
%D 2015
%I UIN SUNAN KALIJAGA
%L digilib16274