%A NIM. 11230054 ITSNA MUFLIHAH
%O Dr. Pajar Hatma Indra Jaya, S.Sos, M.Si.
%T INDUSTRI GENTENG GODEAN: STUDI STRATEGI MASYARAKAT DUSUN BERJO WETAN DALAM MEMPERTAHANKAN  EKSISTENSI PRODUKSI DI TENGAH PERSAINGAN GLOBAL
%X Fokus penelitian ini adalah strategi masyarakat Dusun Berjo Wetan dalam
mempertahankan eksistensi produksi genteng di tengah persaingan global serta
dampak adanya industri genteng Berjo Wetan. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian kualitatif dengan metode pengumpulan data yang digunakan
adalah wawancara, observasi, dokumentasi dan analisis data.
Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan strategi masyarakat Dusun
Berjo Wetan dalam mempertahankan eksistensi produksi genteng di tengah
persaingan global serta dampak yang dirasakan oleh masyarakat Berjo Wetan
dengan adanya Industri Genteng. Selanjutnya melakukan kreadibilitas data
menggunakan trianggulasi sumber serta melakukan analisis dengan menggunakan
metode analisis interaktif.
Penelitian ini menjabarkan bahwa strategi masyarakat Dusun Berjo Wetan
dalam mempertahankan eksistensi produksi di tengah persaingan global meliputi
strategi produksi dan strategi pemasaran. Strategi produksi dilakukan dengan
mengembangkan modal yang dimiliki dari warisan orangtua, menekan
pengeluaran dengan penggunaan modal yang tepat guna dan efisien, mengelola
usaha sendiri dan mempekerjakan tenaga keja, memberikan jaminan kepada
pekerja agar betah dalam bekerja, mencari bahan baku ditempat lain meskipun
letaknya cukup dari usaha produksi, merevitalisasi teknologi yang digunakan.
Sedangkan strategi pemasaran yang dilakukan dengan mempertahankan mutu dan
kualitas, menyesuaikan minat konsumen, mematok harga tidak terlalu mahal,
merintis usaha pemasaran bersama dengan sesama pengrajin, memanfaatkan
citra/brand image dalam memasarkan barang.
Dampak industri genteng terhadap masyarakat yang ada di Dusun Berjo
Wetan adalah Pertama, membuka kesempatan kerja baik masyarakat setempat
maupun masyarakat pendatang. Kedua, meningkatkan kualitas hidup masyarakat
dari aspek materi maupun non materi. Ketiga, mengolah dan memanfaatkan
kekayaan alam yang ada disekitarnya serta memobilisasi SDM dengan
memberikan keterampilan bagi pekerja tentang cara membuat genteng. Keempat,
meningkatkan penerimaan pemerintah melalui pajak.
%K Strategi Bertahan, Dampak Industri Genteng.
%D 2015
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib16325