relation: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/16893/
title: STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN SKEMA MURABAHAH DI PERSEROAN TERBATAS BANK SYARIAH MANDIRI KANTOR CABANG PEMBANTU AMBARUKMO YOGYAKARTA (TINJAUAN TEORI MICHAEL PORTER)
creator: ITA ROSITA, NIM. 10240003
subject: Manajemen Dakwah
description: Aset bank syariah yang belum mencapai 5% dari aset perbankan nasional,  dan masih banyak masyarakat yang belum terlalu faham dengan konsep syariah  sedangkan potensi pasar bank syariah masih sangat terbuka luas. Melihat hal  tersebut, BSM perlu meningkatkan strategi dalam marketing guna bertahan dalam  persaingan yang semakin kompetitif. Selama 22 tahun BSM hadir di Indonesia,  sedangkan Bank Konvensional telah hadir ratusan tahun. Oleh karena itu, BSM  harus mempunyai strategi yang tepat agar produk yang ada di BSM mampu  diterima oleh masyarakat.  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran  yang diterapkan di BSM KCP Ambarukmo Yogyakarta dengan tinjauan teori  Michael Porter. Penelitian ini membahas tentang strategi pemasaran suatu produk  yang diterapkan oleh BSM KCP Ambarukmo Yogyakarta dengan tinjauan teori  Michael Porter. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan Subjek  penelitian yaitu Sub Branch Manager, Retail Banking Officer, Sales Assistant,  Back Office, dan nasabah pengguna produk pembiayaan skema murabahah. Objek  penelitian ini adalah strategi pemasaran yang diterapkan oleh BSM KCP  Ambarukmo. Metode pengumpulan data terdiri dari metode observasi,  wawancara, dan dokumentasi. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi.  Hasil dari penelitian ini, BSM KCP Ambarukmo Yogyakarta telah  menerapkan strategi yang tepat sesuai dengan salah satu Strategi Tiga Generik  yaitu differentiation. Kemudian menganalisis persaingan industry dengan tinjauan  teori Michael Porter yaitu Five Foces Model yang meliputi persaingan dalam  industri (industry competitors), pemasok (suppliers), pembeli (buyers), ancaman  pendatang baru (potential entrants), dan ancaman produk pengganti (substitusi).  Hal tersebut terbukti dengan produk pembiayaan skema murabahah yang ada di  Bank Syariah tidak terdapat di Bank Konvensional dan harga yang ditawarkan  yaitu angsuran tepat. Hal tersebut akan menarik minat masyarakat.  Kata kunci: Strategi Pemasaran, Michael Porter, Differentiation, BSM KCP  Ambarukmo Yogyakarta.
date: 2015-04-20
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: en
identifier: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/16893/1/BAB%20I%2C%20IV%2C%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
format: text
language: en
identifier: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/16893/2/BAB%20II%2C%20III.pdf
identifier:   ITA ROSITA, NIM. 10240003  (2015) STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN SKEMA MURABAHAH DI PERSEROAN TERBATAS BANK SYARIAH MANDIRI KANTOR CABANG PEMBANTU AMBARUKMO YOGYAKARTA (TINJAUAN TEORI MICHAEL PORTER).  Skripsi thesis, UIN Sunan Kalijaga.