@phdthesis{digilib16906,
           month = {June},
           title = {STRATEGI MARKETING UNIVERSITY HOTEL UIN SUNAN KALIJAGA (ANALISIS MARKETING HERMAWAN KARTAJAYA)},
          school = {UIN Sunan Kalijaga},
          author = {NIM. 11240044 SRI WAHYUNI},
            year = {2015},
            note = {Aris Risdiana, S.Sos.I., MM.},
        keywords = {strategi marketing, Hermawan Kartajaya.},
             url = {https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/16906/},
        abstract = {Strategi marketing University Hotel UIN Sunan Kalijaga dalam era
globalisasi mengalami persaingan yang cukup ketat, peran marketing dituntut
untuk mampu memajukan dan mempertahankan bisnis. Marketing yang dilakukan
sangat berpengaruh pada tumbuh pesatnya sebuah bisnis yang dijalankan.
Sekaligus peran marketing dari University Hotel UIN Sunan Kalijaga sebagai
hotel Negeri dengan perijinan usaha yang masih Training Center, bagaimana
senjata untuk memenangkan kompetisi dari competitor dari pengusaha Hotel
Negeri seperti Hotel UNY, Hotel UGM, dan Hotel sejenis yaitu Queen Colombo
Hotel, LPP Garden Hotel, Sri wedari Hotel. Sekaligus dalam menghadapi
keputusan KEMENPAN No. 10 Tahun 2014 (yang mulai diberlakukan bulan
November), dan setelah muncul keputusan baru Peraturan Menteri PAN-RB No. 6
Tahun 2015 pada bulan April yang menyatakan bahwa dihapusnya keputusan
KEMENPAN No. 10 Tahun 2014.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi marketing
melalui analisis Sembilan elemen marketing Hermawan Kartajaya yang
dilaksanakan oleh University Hotel dalam persaingan pertumbuhan hotel sejenis
di Yogyakarta, selain itu untuk mengetahui strategi marketing dari keputusan
KEMENPAN No. 10 tahun 2014 dan pencabutan KEMENPAN No. 6 Tahun
2015. Dengan menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, dokumentasi
dan wawancara dengan tatap muka agar diketahui keadaan yang sebenarnya, pada
akhirnya kesimpulan akan didapat dengan hasil yang pasti sesuai dengan strategi
marketing University Hotel UIN Sunan Kalijaga (Analisis Marketing Hermawan
Kartajaya).
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Marketing Hermawan
Kartajaya sembilan elemen, yang terdiri dari: segmentation, targeting,
positioning, selling, marketing mix, differentiation, brand, service, process. Dari
Sembilan elemen Hermawan Kartajaya, Strategi marketing University Hotel yang
dilaksanakan University Hotel, adalah dengan memperkuat service untuk mampu
menguasai sekaligus memenangkan heart-share (kepuasan pelanggan).
Kata kunci: strategi marketing, Hermawan Kartajaya.}
}