TY  - THES
N1  - Benny Herlena, M.Si
ID  - digilib17158
UR  - https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/17158/
A1  - LILIYANTI NTUNA, 11710015
Y1  - 2015/06/24/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan emosi positif dan
pembelian impulsif yang terjadi pada mahasiswa UIN Sunan Kalijaga
Yogyakarta. Pembelian impulsif adalah pembelian yang dilakukan tanpa adanya
perencanaan secara khusus (Loudon dan Bitta, 1993). Adapun Emosi positif
adalah aktifitas kognitif yang berguna untuk meregulasi stres, kecemasan dan
kesedihan (Frederickson, 1998). Hipotesis yang ditegakan dalam penelitian ini
adalah adanya hubungan negatif antara emosi positif dengan pembelian impulsif
pada mahasiswa UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta, dimana semakin baik atau
semakin tinggi emosi positif maka semakin rendah kecenderungan pembelian
impulsif. 
 Subjek pada penelitian ini adalah mahasiswa UIN Sunan Kalijaga
Yogyakarta sejumlah 137 orang laki-laki dan perempuan. Teknik pengambilan
sampel pada penelitian ini dengan menggunakan teknik kuota sampling.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Instrument pengumpul data
menggunakan dua jenis sakala, yaitu skala emosi positif dan skala pembelian
impulsif. Untuk mengetahui hasil pada penelitian ini digunakan teknik analisis
data teknik korelasi dari Pearson?s product moment  dengan program SPSS 16.00
for Windows.  
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ada hubungan negatif antara emosi
positif dengan pembelian impulsif pada mahasiswa. Hal ini ditunjukan dengan
koefisien korelasi (r) sebesar -0,262 dan p = 0,001 (p <0,01) yang dapat diartikan
bahwa semakin tinggi atau semakin baik emosi positif seseorang maka semakin
rendah kecenderungan pembelian impulsif, sehingga hipotesis dalam penelitian
ini yaitu adanya hubungan negatif antara emosi positif dan pembelian impulsif
pada mahasiswa diterima. Nilai R
xvi
 
2 
Sebesar 0,69 yang menunjukan bahwa emosi
positif memberikan sumbangan efektif sebesar 6,9 % terhadap pembelian impulsif
dan 93,1 % diberikan oleh faktor lainnya.  

Kata kunci: emosi positif, pembelian impulsif, mahasiswa
PB  - UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
KW  - emosi positif
KW  -  pembelian impulsif
KW  -  mahasiswa
M1  - skripsi
TI  - HUBUNGAN ANTARA EMOSI POSITIF DAN PEMBELIAN IMPULSIF
PADA MAHASISWA UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
AV  - restricted
EP  - 154
ER  -