%A 11140014 RAHMI YUNITA
%O M. Solihin Arianto, S.Ag., SS., M.LIS.
%T EVALUASI STRATEGI PROMOSI
JOGJA LIBRARY FOR ALL DI BADAN PERPUSTAKAAN
DAN ARSIP DAERAH (BPAD) YOGYAKARTA DITINJAU
DENGAN PENDEPAKAT PROMOTION MIX
%X Penelitian ini berisi tentang evaluasi strategi promosi yang digunakan dalam
menginformasikan Jogja Library for All (JLA) oleh Badan Perpustakaan dan Arsip
Daerah (BPAD) Yogyakarta kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk
mendeskripsikan dan menganalisis kegiatan promosi berdasarkan konsep bauran
promosi. Penelitian ini merupakan penelitian penelitian deskriptif dengan
menggunakan pendekatan kualitatif. Dalam pengumpulan data utama peneliti
menggunakan teknik wawancara dilengkapi dengan observasi dan dokumentasi.
Untuk analisis data penelian ini berpedoman berdasarkan analisis Mattew B. Miles
dan A. Michael Huberman dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan dan verifikasi. Hasil dari penelitian ini adalah Badan Perpustakaan dan
Arsip Daerah (BPAD) Yogyakarta telah melakukan kegiatan promosi agar tujuan
dibentuknya Jogja Library for All sebagai penelurusan terpusat sumber informasi
dapat dimanfaatkan sebagaimana mestinya. Berdasarkan konsep bauran promosi
menurut Tjiptono (2001) terdapat 5 poin strategi promosi. Empat diantaranya sudah
diterapkan oleh BPAD. 4 dari 5 poin bauran promosi yang terpenuhi antara lain
personal selling, mass selling, sales promotion, dan public relation. Adapun direct
messages belum diterpkan dalam promosi JLA di BPAD. Untuk kegiatan promosi
BPAD sebaiknya lebih bersifat aktif dalam melakukan kegiatan promosi sehingga
untuk kedepannya dapat dilakukan evaluasi dan inovasi baru demi mengenalkan JLA
kepada masyarakat umum. Hal ini tentunya akan berpengaruh kepada pemanfaatan
JLA.
%K Promosi, Strategi Promosi, Perpustakaan, Promosi Perpustakaan, JLA.
%D 2015
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib17696