@phdthesis{digilib19179,
           month = {August},
           title = {STRATEGI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN MADRASAH SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN MINAT PENDAFTAR DI MTS NEGERI SLEMAN KOTA YOGYAKARTA},
          school = {UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA},
          author = {NIM: 11471001 MUHAMMAD IQBAL SAIMIMA},
            year = {2015},
            note = {Dr. Subiyantoro, M.Ag.},
        keywords = {Pemasaran Jasa Pendidikan, Marketing Mix, Minat Pendaftar},
             url = {https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/19179/},
        abstract = {Penelitian ini berdasarkan fenomena bahwa lembaga pendidikan madrasah
saat ini telah sedikit berkurang kepercayaan oleh masyarakat karena mereka pada
umumnya berfikir bahwa madrasah hanya mengajarkan ilmu keagamaan saja, hal
ini terjadi dikarenakan madrasah kurang memperhatikan pentingnya pemasaran
atau marketing dalam memasarkan madrasah mereka ke masyarakat umum. Maka
dari itu penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana peran strategi
pemasaran jasa pendidikan yang dilakukan oleh MTs Negeri Sleman Kota dengan
mengacu pada teori marketing mix serta faktor-faktor yang mempengaruhi minat
pendaftar di MTs Negeri Sleman Kota.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif, pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara mendalam (indepth interview), observasi dan dokumentasi.
Objek penelitian ini yaitu dengan kepala sekolah, bagian humas, bagian
kurikulum, wali murid dan murid. Observasi yang dilakukan adalah mulai dari
mengamati cara pemasaran yang dilakukan oleh madrasah, keadaan madrasah,
keadaan guru, keadaan karyawan dan keadaan siswa. Selanjutnya dokumentasi
yang terkumpul berupa foto penghargaan dari berbagai lomba, foto lahan parkir,
foto ruangan yang berada di madrasah, rincian pembayaran administrasi siswa,
brosur penerimaan siswa baru, pembagian tugas mengajar guru, daftar sarana dan
prasarana dan lain-lain. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif, maka
metode yang digunakan untuk menganalisis data adalah metode data reduction,
data display dan conclusion drawing.
Hasil penelitian ini menunjukkan bagaimana strategi pemasaran jasa
pendidikan sebagai upaya meningkatkan minat pendaftar di MTs Negeri Sleman
Kota dengan menggunakan metode marketing mix yang terdiri dari product, price,
place, promotion, people, physical evidence dan process sehingga mampu
mempengaruhi masyarakat untuk memilih MTs Negeri Sleman Kota. Selain itu
terdapat faktor-faktor yang mempengaruhi minat pendaftar yaitu faktor kualitas
pelayanan, faktor persepsi harga, faktor lokasi dan faktor fasilitas, dari beberapa
faktor tersebut faktor kualitas pelayanan paling mempengaruhi minat pendaftar.
Kata Kunci: Pemasaran Jasa Pendidikan, Marketing Mix, Minat Pendaftar}
}