%A NIM. 11390047 KHOIRUNNISA
%O JOKO SETYONO, SE, M.Si.
%T PENGARUH ETIKA PEMASARAN ISLAM TERHADAP KEPUTUSAN
NASABAH MENGGUNAKAN PRODUK JASA KEUANGAN SYARIAH
(STUDI KASUS BMT BINA IHSANUL FIKRI CABANG BUGISAN)
%X Dengan banyaknya lembaga keuangan syariah yang berdiri baik non-bank
ataupun bank, masyarakat muslim Indonesia di hadapkan banyak pilihan untuk
menggunakan jasa keuangan syariah. Pada akhirnya kondisi dan situasi ini
menciptakan dinamika bisnis yang semakin kompetitif diantara pelaku bisnis
dalam sektor industri jasa keuangan syariah. Dengan meningkatnya intensitas
persaingan, pada tahap implementasi, etika pemasaran menjadi penting untuk
difokuskan dalam rangka membangun image kepercayaan bagi kelangsungan
suatu usaha.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel etika
pemasaran dalam analisis bauran pemasaran yaitu etika pemasaran konteks
produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan anggota menggunakan
produk pembiayaan di BMT BIF Cabang Bugisan. Pengambilan sampel
menggunakan teknik purposive sampling yaitu sampel dipilih dengan kriteria
tertentu. Subjek yang dijadikan sampel pada penelitian ini sebanyak 50 anggota
aktif BMT BIF Cabang Bugisan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien determinasi sebesar 0,489,
yang berarti bahwa etika pemasaran berpengaruh sebesar 48,9% terhadap
keputusan anggota. Secara simultan variabel etika pemasaran Islam bersama sama
berpengaruh terhadap keputusan anggota menggunakan produk pembiayaan BMT
BIF. Sedangkan secara parsial dapat disimpulkan bahwa dari variabel etika
pemasaran dalam analisis bauran pemasaran, hanya dua yang berpengaruh
terhadap keputusan nasabah yaitu etika pemasaran konteks produk dengan t
hitung 2,15, serta etika pemasaran kontek harga dengan t hitung 2,904.
%K Etika Bisnis Islam, Etika Pemasaran Konteks Produk, Etika
Pemasaran Konteks Harga, Etika Pemasaran Konteks Distribusi, Etika Pemasaran
Konteks Promosi.
%D 2016
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib19695