%0 Thesis
%9 Skripsi
%A ELLYZA WAHYU WULANDARI, NIM. 11240052
%B FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
%D 2016
%F digilib:20091
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Strategi Promosi, Kualitas Produk, Minat Nasabah, Bank  Pembiayaan Rakyat Syari’ah (BPRS) Bangun Drajat Warga  Yogyakarta
%T PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK  TERHADAP MINAT NASABAH DALAM MENGGUNAKAN  PRODUK PEMBIAYAAN MUDHARABAH  DI BANK PEMBIAYAAN RAKYAT SYARI’AH (BPRS)  BANGUN DRAJAT WARGA YOGYAKARTA
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/20091/
%X Ellyza Wahyu Wulandari, Pengaruh Strategi Promosi Dan Kulitas  Produk Terhadap Minat Nasabah Dalam Menggunakan Produk Pembiayaan  Mudharabah Di Bank Pembiayaan Rakyat Syari’ah (BPRS) Bangun Drajat  Warga Yogyakarta, Skripsi, Yogyakarta: Jurusan Manajemen Dakwah Fakultas  Dakwah dan komunikasi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta 2015.  Bank Pembiayaan Rakyat Syari’ah merupakan bank yang diminati bagi  masyarakat kelas menengah dan kelas menengah kebawah. Terbukti dari  pekerjaan nasabah yang mayoritas dari kalangan buruh. Bank Pembiayaan Rakyat  Syari’ah Bangun Drajat Warga Yogyakarta inilah yang dari tahun ketahun dapat  meningkat jumlah nasabah karena model pemasaran yang digunakan dapat  menarik nasabah yaitu model pemasaran bauran promosi.  Penelitian ini dilakukan dengan tujuan secara teoritis yaitu dapat  memberikan kontribusi dalam pengembangan keilmuan, terutama dalam  manajemen lembaga keuangan Islam, pemasaran mengenai strategi promosi dan  kualitas terhadap minat nasabah dalam menggunakan produk pembiayaan  mudharabah. Tujuan secara praktis bagi peneliti yaitu dapat dijadikan bahan  pertimbangan untuk pengambilan kebijakan dalam mengelola strategi promosi  dan kualitas produk terutama mengenai minat nasabah dalam menggunakan  produk pembiayaan mudharabah di BPRS Bangun Drajat Warga Yogyakarta.  Metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan penelitian  kuantitatif deskriptif dengan menggunakan Statistical Product and Service  Solution (SPSS) 21. 0 Windows. Penelitian ini menggunakan metode  pengumpulan data. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode  kuesioner,wawancara, observasi dan dokumentasi.  Hasil penelitian dari 50 responden dengan nasabah pada periode 20  Oktober s/d 20 November 2015 menunjukkan bahwa hipotesiss pertama adalah  strategi promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat nasabah  dengan data bahwa Sig. Hitung lebih besar dari Sig. Tabel sebesar 0,017 ≤ 0,05.  Bahwa kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat  nasabah dengan data bahwa Sig. Hitung 0,000 ≥ 0,05. Hipotesis mayor  bahwasannya strategi promosi dan kualitas produk secara bersama – sama  mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah.
%Z Drs. M. Rosyid Ridla, M. Si