%0 Thesis
%9 Skripsi
%A KHAMDI SUKRIONO, NIM. 11240091
%B FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
%D 2016
%F digilib:20098
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian
%T PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  DI AFLAH BAKERY YOGYAKARTA
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/20098/
%X Khamdi Sukriono (11240091), "Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap  Keputusan Pembelian di Aflah Bakery Yogyakarta". Skripsi Yogyakarta: Fakultas  Dakwah dan Komunikasi UIN Sunan Kalijaga, 2016.  Latar belakang penelitian ini adalah merek merupkan aset yang penting  bagi perusahaan, reputasi merek yang baik akan mempengaruhi keputusan  pembelin konsumen. Sama halnya merek Aflah Bakery Yogyakarta yang semakin  tahun berkembang pesat sehingga perlu diketahui kekuatan merek dimata para  konsumen.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan  antara ekuitas merek dan keputusan pembelian konsumen di Aflah Bakery  Yogyakarta.  Dalam Penelitian ini, Peneliti menggunakan metode penelitian  kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu Probability  sampling dengan teknik Simple Random Sampling, dimana dalam pengambilan  sampel dilakukan secara acak. Untuk mengumpulkan data menggunakan  kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Teknik keabsahan data menggunakan uji  validitas dan reliabilitas. Pengujian statistik dengan analisis uji asumsi (normalitas  dan linieritas), uji hipotesis menggunakan analisis regresi linier sederhana, uji t  dan uji adjust R2.  Hasil penelitian uji hipotesis dengan menggunakan uji regresi linier  sederhana ditemukan hasil 0,544 dan uji t ditemukan hasil bahwasannya sign.  hitung (0,000 < 0,05). Sedangkan hasil uji kofisien determinasi ditemukan hasil  0,308 ( > 1 % ). Dari hasil uji tersebut berarti ekuitas merek berpengeruh secara  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Aflah Bakery Yogyakarta.
%Z Drs, Mokh. Nazili, MPd.