%A NIM. 12540094 UMI MUNIROH
%O Adib Sofia, S.S, M.Hum
%T PEREMPUAN DALAM IKLAN DI MAJALAH FEMINA DAN KARTINI (Analisis Semiotika Berperspektif Gender)
%X Media massa berperan dalam perubahan pola pikir dan konstruksi
masyarakat. Media yang digunakan, baik media elektronik maupun cetak
memberikan informasi dan pengetahuan yang terus berkembang. Salah satu
bentuk informasi dapat tersampaikan melalui iklan. Iklan merupakan sarana
penyampai pesan dari produsen kepada calon konsumen. Iklan dalam majalah
Femina dan Kartini memberikan informasi persuasif yang mengandung tanda.
Iklan menggunakan perempuan sebagai model sehingga tercipta konstruksi yang
menimbulkan ketidakadilan gender. Oleh karena itu, penelitian ini memiliki
rumusan masalah tentang representasi perempuan dalam iklan dilihat dari teori
semiotika dan bagaimana bentuk konstruksi gender dalam iklan majalah Femina
dan Kartini.
Metode penelitian menggunakan library research dengan data primer
berupa iklan yang ada dalam majalah Femina dan Kartini serta data sekunder
yang diperoleh dari website, buku dan artikel. Dalam proses analisis peneliti
menggunakan teori semiotika Charles Sanders Peirce dengan mengamati tanda
yang terdapat dalam ikon, indeks, simbol. Untuk mengetahui bentuk-bentuk
ketidakadilan gender dalam iklan peneliti menggunakan analisis gender milik
Mansour Fakih tentang bentuk-bentuk ketidakadilan gender yaitu marginalisasi,
subordinasi, kekerasan, stereotipe dan beban ganda.
Hasil kajian dari penelitian ini yaitu terdapat representasi perempuan dan
konstruksi gender dalam iklan, representasi perempuan dalam iklan di antaranya
di antaranya Ikon manusia (sosok laki-laki dan perempuan), cara dan jenis
berpakaian (keidentikan pakaian yang digunakan untuk laki-laki dan perempuan),
background (setting penampilan iklan). Indeks berupa susunan huruf (komukasi
melalui tulisan merk) dan tanda tangan (model iklan). Simbol hadir dalam bentuk
simbol pakaian (kesepakatan) dan simbol media massa (akses informasi).
Konstruksi dan ketidakadilan gender dalam iklan berupa perempuan yang
memikirkan cantik di posisi nomor duakan (subordinasi), perempuan alat
komersial untuk menarik perhatian dan penyampai pesan (streotipe), perempuan
memikirkan kecantikan sebagai objek dikesampingkan untuk pendukung dalam
iklan (subordinasi), lekuk tubuh dan cara berpakaian patut dipertontonkan
(kekerasan), bentuk emosi kasih sayang perempuan (beban kerja ganda),
gambaran perempuan berhubungan dengan urusan seks dan merias diri
(stereotipe).
Kata Kunci : Representasi, Analisis Media, Konstruksi dan Ketidakadilan Gender
%K Representasi, Analisis Media, Konstruksi dan Ketidakadilan Gender
%D 2016
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib20281