TY  - THES
N1  - Nanang Mizwar Hasyim, S.sos., M.Si
ID  - digilib21214
UR  - https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/21214/
A1  - PUTRI ISMA INDRIYANI, NIM. 12210049
Y1  - 2016/05/28/
N2  - Televisi memiliki peran paling besar dalam realitas sosial saat ini. Program
televisi yang dianalisis dalam penelitian ini adalah iklan televisi sampo Sunsilk
Clean and Fresh versi Kepala Dingin Hati Sejuk, Juara Sunsilk Hijab Hunt 2015,
dan Laudya Cynthia Bella. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh brand ambassador
yang membintangi iklan tersebut semuanya menggunakan hijab. Disinilah terjadi
pengalihan fungsi hijab dari nilai guna menjadi nilai tukar. Dalam iklan Sunsilk
Clean and Fresh menjadikan hijab sebagai sebuah komoditas (nilai jual) dan
kepentingan tertentu.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian analisis isi kritis dengan pendekatan
kualitatif. Analisis yang digunakan adalah semiotika menurut Charles Sanders
Peirce. Data utama yang digunakan adalah video iklan sampo Sunsilk Clean and
Fresh dan data pendukung yang digunakan adalah data-data yang diperoleh dari
media massa seperti internet dan televisi yang relevan. Teknik pengumpulan data
menggunakan metode dokumentasi yang diperoleh dari rekaman video iklan
sampo Sunsilk Clean and Fresh.
Setelah dilakukan analisis, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
komodifikasi yang muncul pada iklan Sunsilk Clean and Fresh adalah
komodifikasi konten yang terlihat dari tanda-tanda dan penggambaran cerita iklan
tersebut. Penggunaan unsur hijab dalam iklan ini sangat kuat ketika dalam iklan
tersebut memunculkan visualisasi yang menyerupai dengan realitas kehidupan
masyarakat. Semua penggunaan hijab yang dikomodifikasikan menyebabkan
adanya aspek agama yang diabaikan yakni dimana hijab sebagai perintah Allah
digambarkan penggunaan hijab dalam iklan ini lebih mengarah pada
segmentasi/tren populer saja.
PB  - UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
KW  - Komodifikasi
KW  -  Hijab
KW  -  Iklan Televisi
M1  - skripsi
TI  - KOMODIFIKASI HIJAB DALAM IKLAN SAMPO SUNSILK CLEAN
AND FRESH DI TELEVISI
AV  - restricted
ER  -