relation: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/21919/
title: PENGARUH ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA  TOKO BUSANA MUSLIM ELZATTA  YOGYAKARTA
creator: HIMATUL CHOIRIYAH, NIM.  12390070
subject: Keuangan Syariah
description: Semakin berkembangnya trend di dunia fashion saat ini, menjadikan  peluang untuk membuat merek semakin terbuka lebar. Elzatta merupakan salah  satu merek fashion muslim yang cukup banyak diminati konsumen. Perusahaan  yang didirikan oleh Ibu Elidawati sejak tahun 2012 ini telah memiliki 63 toko  yang tersebar di Indonesia seperti di Jakarta, Yogyakarta, Surabaya, Madiun,  Pontianak, Makasar, Pekanbaru, Padang.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh elemen-elemen  ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas,  dan loyalitas merek secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian  konsumen pada toko busana muslim Elzatta Yogyakarta. Jenis penelitian ini  merupakan penelitian deskriptif. Populasi penelitian ini adalah semua konsumen  Elzatta. Sedangkan yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah sebagian  konsumen yang pernah melakukan pembelian di Elzatta Yogyakarta. Metode yang  digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah  sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi  linear berganda.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) variabel kesadaran merek,  asosiasi merek, persepsi merek, dan loyalitas merek secara simultan berpengaruh  positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Elzatta Yogyakarta,  hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung  F tabel (60,4602,47); (2) kesadaran  merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Elzatta, hal ini  dibuktkan dengan t hitung  t tabel (1,5021,985); (3) bahwa asosiasi merek tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Elzatta, hal ini dibuktikan  dengan t hitung  t tabel (1,6681,985); (4) persepsi merek berpengaruh positif  signifikan terhadap keputusan pembelian produk Elzatta, hal ini dibuktkan dengan  t hitung  t tabel (2,8311,985); (5) loyalitas merek berpengaruh positif signifikan  terhadap keputusan pembelian produk Elzatta, hal ini dibuktikan dengan t hitung   t tabel (6,1571,985). Sedangkan hasil uji R2 diperoleh nilai sebesar 0,706 atau  70,6 %, sedangkan sisanya 29,4 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak  digunakan dalam penelitian ini.
date: 2016-06-29
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: id
identifier: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/21919/1/12390070_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
format: text
language: id
identifier: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/21919/2/12390070_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf
identifier:   HIMATUL CHOIRIYAH, NIM. 12390070  (2016) PENGARUH ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO BUSANA MUSLIM ELZATTA YOGYAKARTA.  Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.