%A NIM.  12390070 HIMATUL CHOIRIYAH
%O PEMBIMBING:
1. JOKO SETYONO, S.E., M.SI
2. DRS. SLAMET KHILMI, M.SI
%T PENGARUH ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA
TOKO BUSANA MUSLIM ELZATTA
YOGYAKARTA
%X Semakin berkembangnya trend di dunia fashion saat ini, menjadikan
peluang untuk membuat merek semakin terbuka lebar. Elzatta merupakan salah
satu merek fashion muslim yang cukup banyak diminati konsumen. Perusahaan
yang didirikan oleh Ibu Elidawati sejak tahun 2012 ini telah memiliki 63 toko
yang tersebar di Indonesia seperti di Jakarta, Yogyakarta, Surabaya, Madiun,
Pontianak, Makasar, Pekanbaru, Padang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh elemen-elemen
ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas,
dan loyalitas merek secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian
konsumen pada toko busana muslim Elzatta Yogyakarta. Jenis penelitian ini
merupakan penelitian deskriptif. Populasi penelitian ini adalah semua konsumen
Elzatta. Sedangkan yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah sebagian
konsumen yang pernah melakukan pembelian di Elzatta Yogyakarta. Metode yang
digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah
sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi
linear berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) variabel kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi merek, dan loyalitas merek secara simultan berpengaruh
positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Elzatta Yogyakarta,
hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung  F tabel (60,4602,47); (2) kesadaran
merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Elzatta, hal ini
dibuktkan dengan t hitung  t tabel (1,5021,985); (3) bahwa asosiasi merek tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Elzatta, hal ini dibuktikan
dengan t hitung  t tabel (1,6681,985); (4) persepsi merek berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian produk Elzatta, hal ini dibuktkan dengan
t hitung  t tabel (2,8311,985); (5) loyalitas merek berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian produk Elzatta, hal ini dibuktikan dengan t hitung
 t tabel (6,1571,985). Sedangkan hasil uji R2 diperoleh nilai sebesar 0,706 atau
70,6 %, sedangkan sisanya 29,4 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak
digunakan dalam penelitian ini.
%K Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian
%D 2016
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib21919