%A NIM : 12240039 Putri Nugraheni
%O Dr. H. OkrisalEka Putra, Lc, M.Ag.
%T STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENARIK MINAT
PELANGGAN DI NAMIRA HOTEL SYARIAH YOGYAKARTA
%X Strategi marketing erat kaitannya dengan manajemen, apabila strategi marketing di
bawah standar maka dapat mempengaruhi kualitas pelayanan dan minat menginap pelanggan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan
menggunakan teknik interview, observasi dan dokumentasi sebagai pengumpulan data. Setelah
data terkumpul kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis kualitatif dengan
mengintepretasikannya dalam kalimat sederhana sehingga dapat diambil pengertiannya untuk
mendapatkan kesimpulan sebagai hasil penelitian. Untuk uji validitas data peneliti menggunakan
dua jenis metode triangulasi dalam mendukung pengukuran tingkat keabsahan data yang
diperoleh, ayitu triangulasi teknik dan triangulasi sumber.
Setelah melakukan penelitian, didapatkan hasil bahwa strategi marketing yang diterapkan
di Namira Hotel Syariah diantaranya product, price, promotion, place, process, people, dan
physical evidence. Dari ke tujuh elemen tersebut, di Namira Hotel Syariah mempunyai lima
elemen yang dianggap menonjol dalam penerapan strategi marketing hotel, di antaranya product,
price, promotion, place, dan process. Namira Hotel Syariah selalu memaksimalkan kelima
elemen tersebut guna menarik minat pelanggan untuk menginap di Namira Hotel Syariah.
Mereka juga memaksimalkan kualitas pelayanan serta sarana prasarana agar pelanggan
memperoleh kepuasan pelayanan.
Kata kunci : Strategi Bauran Pemasaran, Perilaku Konsumen, Namira Hotel Syariah
%K Strategi Bauran Pemasaran, Perilaku Konsumen, Namira Hotel Syariah
%D 2016
%I UIN Sunan Kalijaga
%L digilib23405