eprintid: 23958
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 77
dir: disk0/00/02/39/58
datestamp: 2017-02-09 07:42:15
lastmod: 2017-02-09 07:42:15
status_changed: 2017-02-09 07:42:15
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: JANATUN, NIM. 12240067
title: STRATEGI BAURAN PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN KPR BTN IB
DI BANK BTN SYARIAH CABANG YOGYAKARTA
ispublished: pub
subjects: M
divisions: jur_md
full_text_status: restricted
keywords: startegi pemasaran, produk KPR, bauran pemasaran.
note: Dr. H. Okrisal Eka Putra, Lc. M.Ag.,
abstract: Latar belakang masalah penelitian ini adalah umumnya pemasaran menjadi
kebutuhan dasar setiap perusahaan maupun lembaga organisasi, baik yang bergerak
dibidang laba maupun nirlaba. Tujuan dari strategi pemasaran adalah memahami
keinginan dan kebutuhan konsumen sehingga apa yang di inginkan konsumen dapat
terpenuhi. Dengan begitu rencana yang telah di buat oleh perusahaan dalam
melaksanakan pemasaran dapat berjalan dengan baik. BTN Syariah cabang Yogyakarta
merupakan perusahaan penyedia jasa dalam bidang keuangan dengan produk unggulan
nya KPR. Dengan melihat perkembangan pasar yang semakin hari semakin ketat
membuat BTN Syariah melakukan stratgei pemasaran yakni dengan menggunakan
sistem bauran pemasaran.
Metodologi yang digunakan dalam penelitian adalah metode deskriptif dengan
pendekatan kualitatif menggunakan data primer dan data skudender yang diambil
melalui dua teknik yaitu studi lapangan dengan interview, observasi dan dokumentasi
dan studi kepustakaan sebagai alat untuk mengumpulkan data. Setelah data terkumpul
kemudian dianalisis menggunakan analisis kualitatif dengan menginterprestasikan ke
dalam kalimat yang sederhana dan mudah di mengerti. Untuk uji keabsahan data
penulis menggunakan teknik triangulasi data dan sumber data.
Hasil penelitian menunjukan; (1) Strategi memilih pasar sasaran dalam
pembiayaan KPR BTN iB di BTN Syariah cabang Yogyakarta memilih pasar
berdasarkan pendapatan, agama dan wilayah. (2) Strategi bauran pemasaran yang
dilakukan BTN Syariah Kantor Cabang Yogyakarta dalam memasarkan produk KPR
adalah melalui promosi diberbagai media, bekerja sama dengan developer-developer
dan mengadakan gathering untuk acara pameran expo KPR disetiap periodik tertentu.
(3) Strategi pemilihan media dalam memasarkan produk KPR BTN iB menggunakan
media internet untuk website, Media cetak melalui brosur, iklan, surat kabar, media
luar ruang dengan baliho, spanduk dan umbul-umbul. Sedangkan media lini yaitu
brosur even pameran dan kalender.
date: 2016-09-08
date_type: published
pages: 126
institution: UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
department: FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   JANATUN, NIM. 12240067  (2016) STRATEGI BAURAN PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN KPR BTN IB DI BANK BTN SYARIAH CABANG YOGYAKARTA.  Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/23958/1/12240067_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/23958/2/12240067_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf