TY  - THES
N1  - Dr. Akhmad Rifa?i, M.phil
ID  - digilib24607
UR  - https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/24607/
A1  - NA?IMATUL FAIDAH, NIM. 12210102
Y1  - 2017/01/25/
N2  - Kabupaten Wonosobo merupakan kota yang memiliki banyak potensi
wisata religi yang belum di kembangkan dengan maksimal dan belum dikenal
masyarakat luas. Diantaranya yaitu objek wisata religi makam Syekh
Abdullah Qothbudin dan makam Ki Ageng Wonosobo, terkait hal tersebut
Pemerintah Daerah melalui Kantor Pariwisata dan Ekonomi Kreatif
Kabupaten Wonosobo berupaya melakukan pengembangan dan
mepromosikan wisata religi agar dapat dikenal masyarakat luas. Promosi
memiliki peranan penting dalam pengembangan pariwisata, karena promosi
berkaitan dengan usaha dalam mengkomunikasikan potensi wisata kepada
target audien. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi
yang digunakan Kantor Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Kabupaten
Wonosobo dalam upaya mengangkat potensi wisata religi di Kabupaten
Wonosobo.
Teori yang digunakan adalan teori Integrated Marketing
Communication (IMC). Metode penelitian ini adalah kualitatif diskriptif.
Informan penelitian utama Kasi Promosi dan Kemitraan, dan Kasi
Pengembangan Sarana Prasarana dan Destinasi Wisata. Penelitian dilakukan
dengan observasi langsung, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis
data menggunakan model interaktif yang dikemukakan oleh Miles dan
Huberman.
Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa: Kantor Pariwisata dan
Ekonomi Kreatif Kabupaten Wonosobo menggunakan tahapan-tahapan
dalam melakukan strategi promosi, antara lain mengidentifikasi target
audiens, penentuan tujuan promosi kepariwisataan, merancang pesan,
menentukan jumlah anggaran promosi, memilih media promosi, mengukur
hasil-hasil promosi dan mengelola dan mengordinasi proses komunikasi.
Media promosi yang digunakan yaitu periklanan (Advertising), penjualan
pribadi (Personal selling), promosi penjualan (Sales Promosi), hubungan
masyarakat (Publik relation), dan informasi dari mulut ke mulut (word of
mouth). Berdasarkan media promosi yang digunakan tersebut dapat
disimpulkan bahwa Kantor Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Kabupaten
Wonosobo menggunakan gabungan dari strategi dorong (Push Strategy) dan
strategi tarik (Pull Strategy) secara bersamaan. Strategi dorong diindikasi
melalui penggunaan media promosi berupa penjualan pribadi dan promosi
penjualan. Sedangkan strategi tarik diindikasi melalui media promosi
periklanan, hubungan masyarakat dan informasi dari mulut ke mulut.
PB  - UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
KW  - Strategi Promosi
KW  -  Wisata Religi
KW  -  Strategi Tarik
KW  -  Strategi Dorong
M1  - skripsi
TI  - STRATEGI PROMOSI WISATA RELIGI DI KABUPATEN WONOSOBO
(STUDI DISKRIPTIF KUALITATIF TENTANG STRATEGI PROMOSI WISATA RELIGI DI
KABUPATEN WONOSOBO)
AV  - restricted
EP  - 165
ER  -