TY  - THES
N1  - Siti Husna Ainu Syukri, M.T.
ID  - digilib25043
UR  - https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/25043/
A1  - Intan Ayudhana Aprillia, NIM. 13660016
Y1  - 2017/03/03/
N2  - Negara menempati posisi kedua sebagai Negara pengkonsumsi mie instan terbanyak di
dunia. Indonesia dikenal sebagai Negara yang punya banyak kreasi mie instan. Semakin
banyak kreasi maka semakin bervariasi pula cita rasa pada produk tersebut. Hal ini
membuat konsumen penasaran untuk mencoba berbagai jenis produk. Tidak semua
konsumen loyal terhadap satu merek mie instan dikarenakan faktor-faktor seperti
kualitas, harga, promosi, jangkauan pasar dan lingkungan sekitar.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis branswitching behavior yang akan
mengetahui estimasi pangsa pasar serta penilaian persepsi konsumen terhadap atribut
mie instan dengan menggunakan Markov Chain Method Dan Biplot. Studi kasus
penelitian pada Swalayan Pamela 1 Yogyakarta. Setelah dilakukan penelitian maka
diperoleh hasil pangsa pasar dari analisis rantai markov yaitu pangsa pasar terbesar
diraih oleh indomie sebesar 49.52% sebagai market leader atau pemimpin pasar
kemudian diikuti oleh mie sedap sebesar 35.40% sebagai market challenger atau
penantang pasar, sarimi sebesar 6.43%, mie abc sebesar 4.70% dan yang terakhir oleh
supermi sebesar 3.97% ketiga produk ini sebagai market nitcher atau penggarap pasar.
Untuk mengetahui atribut pengaruh pemilihan merek mie instan maka dilakukan analisis
biplot dengan hasil yaitu pada atribut rasa, harga sesuai dengan kualitas dan promosi
merupakan atribut yang mempengaruhi pemilihan produk indomie. Atribut lokasi, variasi
rasa, eksistensi, kemudahan dan ketersediaan produk merupakan atribut yang
mempengaruhi pemilihan produk mie sedap. Atribut kemasan merupakan atribut yang
mempengaruhi pembelian produk mie abc dan supermi. Dan atribut harga ekonomis
merupakan atribut yang mempengaruhi pemilihan produk sarimi.
Kata kunci : Analisis Brandswitcing, Analisis Markov, Analisis Biplot
PB  - UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
KW  - Analisis Brandswitcing
KW  -  Analisis Markov
KW  -  Analisis Biplot
M1  - skripsi
TI  - TERHADAP ATRIBUT MIE INSTAN DENGAN MARKOV CHAIN METHOD
DAN BIPLOT
(STUDI KASUS PADA SWALAYAN PAMELLA 1 YOGYAKARTA)
AV  - restricted
EP  - 113
ER  -