TY  - THES
N1  - Dra. Hj. Evi Septiani TH. M.Si.
ID  - digilib31651
UR  - https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/31651/
A1  - Titis Kirana Mega Putri, NIM 14210106
Y1  - 2018/05/25/
N2  - Titis Kirana Mega Putri, 14210106, 2018. ?Strategi Perencanaan Radio
MQ FM Yogyakarta dalam Persaingan Industri Penyiaran?. Skripsi, Jurusan
Komunikasi dan Penyiaran Islam, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga,
Yogyakarta.
Radio MQ FM Yogyakarta adalah salah satu radio lokal di Yogyakarta.
Dengan mengusung semboyan ?Inspirasi Keluarga Indonesia?, Radio MQ FM
Yogyakarta konsisten untuk menghadirkan program-program siaran dengan
sentuhan Islam. Kehadiran Radio MQ FM Yogyakarta sebagai satu-satunya Radio
dakwah yang memiliki izin siar di tengah radio-radio lain di Yogyakarta
mendapatkan tantangan yang tidak ringan untuk tetap eksis. Tidak hanya mediamedia
lokal di Yogyakarta yang menjadi kompetitor bagi Radio MQ FM
Yogyakarta namun media-media nasional juga ikut menjadi kompetitor beratnya
sehingga Radio MQ FM Yogyakarta harus merancang strategi dan meningkatkan
profesionalisme kerja untuk menarik perhatian pendengar sebanyak-banyaknya.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan
pendekatan studi kasus. Teori yang digunakan adalah Teori Ekologi Media oleh
Dimmick dan Rohtenbuhler yang mengungkapkan bahwa untuk mempertahankan
kelangsungan hidupnya, media memerlukan sumber penunjang hidup yaitu: types
of content (jenis isi media), types of audien (jenis khalayak sasaran) dan capital
(modal). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara kepada
empat narasumber kunci yaitu direktur, manager program, tim kreatif iklan dan
pendengar Radio MQ FM Yogyakarta. Selain itu juga dilakukan teknik observasi
dan dokumentasi terhadap dokumen-dokumen yang sesuai dengan tujuan
penelitian.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa untuk mempertahankan
eksistensinya, Radio MQ FM Yogyakarta melakukan strategi yang terbagi
menjadi tiga kategori, yaitu strategi program yang terdiri dari perencanaan
program, produksi program, eksekusi program dan evaluasi program. Strategi
merebut pasar audien dengan cara melakukan segmentasi, targetting dan
positioning. Yang terakhir yaitu strategi meningkatkan modal yang dilakukan
dengan cara meningkatkan modal awal, pemasaran program, meningkatkan
kualitas sumber daya manusia dan meningkatkan investasi untuk sarana dan
prasarana.
Kata Kunci: Strategi, Radio MQ FM Yogyakarta, Ekologi Media, Radio Lokal.
PB  - UIN Sunan Kalijaga
KW  - Strategi
KW  -  Radio MQ FM Yogyakarta
KW  -  Ekologi Media
KW  -  Radio Lokal.
M1  - skripsi
TI  - STRATEGI PERENCANAAN RADIO MQ FM YOGYAKARTA DALAM PERSAINGAN INDUSTRI PENYIARAN
AV  - restricted
EP  - 163
ER  -