%A NIM. 13660020 Fatimah Fatma Wati
%O Siti Husna Ainu Syukri, S.T., M.T
%T PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PSTA GIGI DI WILAYAH DAERAH ISTIMEWA
YOGYAKARTA
%X Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan 
kelangsungan hidupnya, untuk berkembang dan mendapatkan laba. Penentuan streategi perusahaan yang 
tepat akan memberikan dampak maksimal pada hasil penjualan. Indonesia merupakan negara yang 
mayoritas penduduknya beragama Islam. Bagi konsumen muslim tidak hanya makanan saja yang harus 
berlabel halal namun konsumen muslim mulai mencari kosmetik dengan label halal. Perilaku konsumen 
muslim harus mencerminkan hubungannya dengan Allah SWT perilaku berbelanja sehari-hari tidak lain 
adalah manifestasi zikir kepada Allah dengan memilih mengkonsumsi makanan atau kosmetik berlabel 
halal dari pada yang haram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konumen dan 
persepsi label halal terhadap keputusan pembelian, dan menentukan strategi pemasaran yang tepat 
unttuk perusahaan pasta gigi berlabel halal yang menggunakan metode Structural Equation Modelling 
(SEM) dengan software Lisrel 8.8. Studi kasus penelitian di wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta. 
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen berpengaruh positif sebesar 0,08 namun tidak 
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-value 0,45, sedangkan Persepsi Label Halal 
berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,58 terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-valui 
3,13>1,96. Indikator yang paling mempengaruhi perilaku konsumen adalah indikatorPribadi, sedangkan 
Indikator Nilai Keagamaan yang paling mempengaruhi variabel persepsi label halal.
%K Perilaku Konsumen, Persepsi Label Halal, Keputusan Pembelian, SEM.
%D 2018
%I UIN SUNAN KALIJAGA  YOGYAKARTA
%L digilib32352