%0 Thesis
%9 Skripsi
%A ARMADITYA WANDA SAPUTRA, NIM. 13240010
%B FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
%D 2018
%F digilib:32636
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian Konsumen.
%P 159
%T PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN  (STUDI PADA TOKO FIRDAUS NGABEAN YOGYAKARTA)
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/32636/
%X Peneletian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan  harga baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian  konsumen di Toko Firdaus Yogyakarta.  Penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif. Jenis  penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan. Subjek penelitian ini yakni  konsumen Toko Firdaus Ngabean Yogyakarta. Objek penelitian ini yakni kualitas  produk dan harga. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini  menggunakan teknik Simple Random Sampling, yaitu pengambilan sampel yang  dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi  tersebut. Dalam pengumpulan data menggunakan observasi, angket, wawancara,  dan dokumentasi. Teknik analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisis  deskriptif responden, uji prasyarat analisis, analisis regresi linier berganda dan uji  hipotesis.  Hasil penelitian yang diolah dengan menggunakan program SPSS Versi  21.0 for Windows menunjukkan hasil nilai Adjusted R Square sebesar 0,522  artinya 52,2% keputusan pembelian konsumen di Toko Firdaus Ngabean  Yogyakarta dipengaruhi oleh kualitas produk dan harga, sedangkan sisanya  sebesar 47,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam  penelitian ini.  Hasil uji simultan (Uji F) menunjukkan nilai signifikansi 0,000  0,05  artinya kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Firdaus Ngabean  Yogyakarta. Hasil uji parsial (Uji t) menunjukkan bahwa nilai signifikansi  kualitas produk 0,000  0,05 artinya kualitas produk berpengaruh secara positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Firdaus Ngabean  Yogyakarta. Sedangkan nilai signifikansi harga 0,000  0,05 artinya harga  berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  konsumen di Toko Firdaus Ngabean Yogyakarta.
%Z Drs. M. Rosyid Ridla, M.Si.,