@phdthesis{digilib33992,
           month = {September},
           title = {HUBUNGAN ANTARA PERCEIVED RISK DAN PERSEPSI TERHADAP

REFERENCE GROUP DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN SECARA ONLINE},
          school = {UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA},
          author = {NIM. 13710068 YAQUT JIHADA WAFIQOH},
            year = {2018},
            note = {Dr. Erika Setyanti Kusumaputri, M. Si},
        keywords = {Keputusan Pembelian, Pembelian Online, Perceived Risk, Persepsi,
Reference Group, Produk Kecantikan},
             url = {https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/33992/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara perceived risk
dan persepsi terhadap reference group dengan keputusan pembelian online produk
kecantikan. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswi perguruan tinggi di Sleman,
Yogyakarta menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 197 mahasiswi. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan
skala pengukuran perilaku keputusan pembelian yang terdiri dari 28 aitem, skala
perceived risk terdiri dari 57 aitem dan skala persepsi terhadap reference group
terdiri dari 43 aitem. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi
berganda.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan
antara perceived risk dan persepsi terhadap reference group terhadap keputusan
pembelian produk kecantikan secara online adalah p = 0,018 (p  0,05). Berarti
bahwa secara bersama-sama perceived risk dan persepsi terhadap reference group
memiliki hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian. Analisis pada
masing-masing prediktor menunjukkan perceived risk memiliki hubungan negatif
yang signifikan dengan keputusan pembelian (p = 0,000), sementara persepsi
terhadap reference group memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap
keputusan pembelian (p = 0,007).}
}