%A NIM. 15730133 ISTIQOMAH
%O Bono Setyo, M.Si
%T PENGGUNAAN MARKETING COMMUNICATIONS

PADA LAYANAN OJEK ONLINE DIFABEL

(STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF  PADA DIFA CITY TOUR AND TRANSPORT YOGYAKARTA)
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi integrated
marketing communications pada ojek Dfa City Tour and Tranport
Yogyakarta. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif dengan metode pengumpulan data berupa wawancara, observasi
dan dokumentasi. narasumber dalam penelitian ini adalah founder, tim
manajemen dan driver dari ojek Difa City Tour and Transport. Dalam
meneliti penggunaan marketing communications yang berupa periklanan
(advertising) dimana fungsi dan peran iklan dalam memperkenalkan ojek
difabel kepada masyarakat, Penjualan personal (personal selling) dimana
penjual dan pembeli disini berarti driver dan calon pelanggan bertemu
secara langsung, Humas dan MPR dimana fungsi dan peran humas atau
MPR dalam membangun hubungan yang baik dengan khalayak dan juga
melakukan publisitas, pemasaran langsung (direct marketing) dimana
penjual jasa dan calon pengguna jasa dapat berkomunikasi langsung baik
dengan media atau tidak, promosi penjualan dimana sebuah usaha untuk
meningkatkan penjualan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ojek Difa City Tour and
Transport menggunakan marketing communications yang secara
keseluruhan telah diterapkan dengan memanfaatkan semua fungsi
pemasaran diseluruh lini dalam tim ojek Difa City Tour and Transport. Uji
validitas data dengan menguji praktek yang diterapkan pada Ojek Difa
City Tour and Transport Yogyakarta pada praktisi marcomm dari Syafa’at
Marcomm Yogyakarta dan ditemukan bahwa penerapan pada ojek difabel
terdapat beberapa fungsi yang belum terpenuhi disebabkan karena ojek
difabel berada pada bisnis sosial (socialpreneur) yang mana fokus bisnis
memang tidak pada profit tapi misi kemanusiaan
%K difabel, marketing communications, ojek Difa City Tour and
Transport
%D 2018
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib34855