%A NIM 15210097 Pendi Cahyono
%O Dra. Hj. Evi Septiani Tavip Hayati, M.Si
%T KOMODIFIKASI AGAMA DALAM IKLAN DOMESTIK
(ANALISIS SEMIOTIK PADA TAYANGAN IKLAN KULKAS
HALAL SHARP DAN PASTA GIGI SASHA)
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, memahami, dan
mendiskripsikan serta menjelaskan makna tanda-tanda komodifikasi
agama pada tayangan iklan kulkas halal Sharp dan pasta gigi Sasha.
Penelitian ini dilatarbelakangi maraknya iklan-iklan yang mendadak
religius di berbagai media massa di Indonesia. Indonesia yang merupakan
negara muslim terbesar di dunia tentunya menimbulkan potensi pasar
muslim yang cukup besar. Adapun teori yang digunakan dalam penelitian
ini adalah teori konstruksi realitas dan teori komodifikasi agama.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian analisis isi kritis dengan
pendekatan kualitatif. Analisis yang digunakan adalah semiotika menurut
Charles Sander Peirce. Iklan kulkas halal Sharp dan pasta gigi Sasha
menjadi data utama yang digunakan serta data pendukung yang digunakan
adalah data-data yang diperoleh dari buku, jurnal maupun media massa
seperti internet yang relevan. Teknik pengumpulan data menggunakan
metode dokumentasi yang diperoleh dari iklan kulkas halal sharp dan iklan
pasta gigi Sasha.
Setelah dilakukan analisis dapat diambil kesimpulan dari
penelitian ini yang menunjukkan adanya komodifikasi agama yang muncul
pada iklan kulkas halal sharp dan iklan pasta gigi Sasha. Penggunaan
unsur-unsur agama dalam iklan kulkas halal Sharp sangat kuat terutama
dengan adanya sertifikat halal yang digunakan sebagai media promosi
dibandingkan dengan menawarkan keunggulan yang lain. Dalam iklan
pasta gigi Sasha kepentingan pengiklan untuk mengajak
masyarakat/konsumen terlihat melalui visual tanda-tanda keagamaan
menjadi sesuatu yang mutlak untuk mendapatkan simpati dan empati
khalayak untuk membeli dan menggunakan pasta gigi sasha. Berangat dari
hal tersebut peneliti menyadari bahwa atribut yang digunakan hanyalah
sebagai konsep cerita yang bertujuan untuk mempromosikan produk. Hal
ini merupakan pengalihan fungsi guna atau berbaliknya keimanan dan
simbol-simbol agama menjadi sesuatu yang dapat diperjual belikan untuk
mendapatkan keuntungan seperti teori yang disampaikan oleh Greg Fealy.
%K Komodifikasi agama, Iklan domestic
%D 2019
%I FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
%L digilib36832