TY  - THES
N1  - Dr.Adib Sofia, S.S., M.Hum.
ID  - digilib38336
UR  - https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/38336/
A1  - NUR HASANAH, NIM. 16540042
Y1  - 2019/12/16/
N2  - ABSTRAK
Perkembangan era postmoderan yang semakin canggih teknologinya dan
serba instan, memberikan pengaruh terhadap masyarakat, tak terkecuali santri.
Munculnya iklan-iklan e-commerce pada smartphone mendorong santri dalam
perilaku konsumtif. Pondok pesantren terkenal dengan mengedepankan nilai-nilai
keagamaannya dan hidup agamis, salah satunya dengan hidup dalam kesederhanaan.
Pesantren diharapkan mampu menuntun santrinya dalam menghadapi perubahan
zaman namun, kurang mampu menghadapi gaya hidup konsumtif. Dengan latar
belakang tersebut peneliti tertari untuk meneliti perubahan gaya hidup konsumtif
santri terhadap iklan-iklan e-commerce pada smartphone. Tujuan dalam penelitian ini
untuk mengetahui proses perubahan gaya hidup santri Pesantren Nurul Ummahat
terhadap pengaruh iklan-iklan e-commerce, dan untuk mengetahui bentuk-bentuk
gaya hidup yang terjadi pada santri Pesantren Nurul Ummahat.
Penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan menggunakan metode
analisis deskriptif dan berjenis kualitatif. Adapun pengumpulan data yang peneliti
lakukan yakni dengan melalui langkah-langkah observasi, wawancara, dan
dokumentasi. Sumber data primernya adalah santri Pondok Pesantren Putri Nurul
Ummahat Kotagede. Adapun sumber data sekundernya antara lain buku, jurnal,
dokumen, dan sebagainya yang berkaitan dengan tema dalam penelitian ini, yakni
perubahan perilaku konsumtif santri terhadap iklan-iklan e-commerce pada
smartphone. Sementara itu, untuk menganalisisnya digunakan teori masyarakat
konsumtif Jean Baudrillard, yakni seseorang mengonsumsi tidak hanya disebabkan
oleh nilai guna dan nilai tukar, namun terdapat nilai tanda dan nilai simbol.
Dari penelitian ini ditemukan munculnya iklan e-commerce sangat berdampak
bagi santri dalam meningkatnya aktivitas konsumsi santri. selain itu juga berdampak
pada nilai kehidupan santri, bergesernya pola hidup santri dari kesederhanaan
menjadi konsumtif, serta tujuan santri dalam mengonsumsi barang tidak dari
kebutuhan saja, namun dari keinginan dan tanda yang ia beli, serta untuk mengikuti
trend yang ada. Hal tersebut berkaitan pula dengan faktor-faktor yang mendukung
santri dalam berperilaku konsumtif seperti lingkungan yakni teman sepermaian.
Bentuk-bentuk perubahan tersebut yakni, mudah tergiur oleh iklan-iklan e-commerce,
sering mengonsumsi barang dari iklan e-commerce, mengikuti trend. Pengendalian
perilaku konsumtif pada santri pondok pesantren putrit Nurul Ummahat yakni dari
diri sendiri keluarga serta pondok pesantren untuk lebih menekankan nilai-nilai
seorang santri yakni kesederhanaan.
PB  - UIN Sunan Kalijaga
KW  - Iklan e-commerce
KW  -  gaya hidup konsumtif
KW  -  santri pondok
pesantren Nurul Ummahat.
M1  - skripsi
TI  - PERUBAHAN GAYA HIDUP KONSUMTIF SANTRI TERHADAP IKLANIKLAN
E-COMMERCE PADA SMARTPHONE
(Aplikasi Teori Baudrillard Santri Pondok Pesantren Putri Nurul Ummahat Kotagede,
Yogyakarta)
AV  - restricted
EP  - 111
ER  -