eprintid: 39614
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 12259
dir: disk0/00/03/96/14
datestamp: 2020-06-25 05:06:53
lastmod: 2020-06-25 05:06:53
status_changed: 2020-06-25 05:06:53
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: CANDRA AJI PRASTYA, NIM. 16490034
title: STRATEGI PEMASARAN JASA LEMBAGA BIMBINGAN BELAJAR PRIMAGAMA YOGYAKARTA
ispublished: pub
subjects: mkpi
divisions: jur_kis2
full_text_status: restricted
keywords: Strategi Pemasaran Jasa, Pendidikan Nonformal, Lembaga Bimbingan Belajar
note: Muhammad Qowim, S.Ag., M.Ag
abstract: Lembaga bimbingan belajar merupakan salah satu pendidikan nonformal yang diikuti siswa sekolah selain pendidikan formal dengan maksud agar mudah dalam memahami materi pelajaran di sekolah. Primagama merupakan lembaga bimbingan belajar yang telah berdiri sejak 10 Maret 1982. Saat ini, Primagama bukan satu-satunya lembaga bimbingan belajar yang ada di Indonesia. Banyak juga lembaga bimbingan belajar serupa dan terlebih lagi belakangan ini muncul jenis bimbingan belajar online yang dapat diakses dengan mudah melalui telepon pintar. Hal ini menjadikan persaingan pesaing antar lembaga bimbingan belajar menjadi semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran jasa Lembaga Bimbingan Belajar Primagama Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Data diperoleh melalui proses reduksi data dan transcribing, kemudian dianalisis dengan menggunakan metode analisis deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian: (1) Strategi pemasaran Lembaga Bimbingan Belajar Primagama meliputi perencanaan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen (product), penetapan harga/biaya (price), promosi (promotion), tempat/lokasi (place) dan menyediakan tentor dan karyawan (people). (2) Strategi pemasaran belum efektif dalam menarik siswa mendaftar jasa Bimbingan Belajar Primagama. Efektivitas diukur dari peningkatan cash-in dari tahun ke tahun. (3) Faktor pendukung strategi pemasaran Primagama adalah brand image Primagama yang sudah dimiliki sejak lama, tentor yang berkualitas, cabang yang tersebar di seluruh Indonesia. Adapun faktor penghambat strategi pemasaran Lembaga Bimbingan Belajar Primagama antara lain perubahan sistem franchise, isu negatif terkait masalah personal yang dikaitkan dengan lembaga, perubahan manajemen, administrasi perizinan yang susah karena sekolah yang sudah terikat kontrak dengan lembaga lain serta jadwal agenda yang bertabrakan.
date: 2020-05-13
date_type: published
pages: 147
institution: UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA
department: Fakultas Tarbiyah dan Keguruan
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   CANDRA AJI PRASTYA, NIM. 16490034  (2020) STRATEGI PEMASARAN JASA LEMBAGA BIMBINGAN BELAJAR PRIMAGAMA YOGYAKARTA.  Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/39614/1/16490034_BAB%20I_BAB%20IV_DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/39614/2/16490034_BAB%20II_BAB%20III.pdf