eprintid: 39874
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 12253
dir: disk0/00/03/98/74
datestamp: 2020-07-28 16:16:59
lastmod: 2020-07-28 16:16:59
status_changed: 2020-07-28 16:16:59
type: article
metadata_visibility: show
creators_name: Herniti, Ening, Ening
title: AJEKTIVA PENANDA GENDER DALAM IKLAN TELEVISI
ispublished: pub
subjects: gen_der
divisions: artkl
full_text_status: public
keywords: Ajektiva, Gender, iklan Televisi
abstract: Iklan  Televisi  (IT)  dipandang  paling  efektif  menarik  konsumen  atau  calon konsumen  karena  memadukan  unsur  visual,  bunyi,  gerak,  dan  warna.  Berbagai  IT demikian  menjanjikan  kepada  konsumen  dan  calon  konsumen,  yakni  barang  atau produk yang ditawarkan benar-benar berkualitas tinggi. Pengiklan berusaha meyakinkan kepada  mereka  dengan  menempuh  berbagai  cara  walaupun  sering  kali  visualisai  IT tersebut terlalu berlebihan. Perempuan  sengaja  dihadirkandalam  IT  untuk  menarik  konsumen  atau  calon konsumendengan  harapan  akan  menaikkan  oplah  penjualan.Tampilnya  perempuan dalam  iklan  memang  dibutuhkan  untuk  memperkuat  daya  jual  dari  sebuah  produk. Bukan  saja  dalam  menyampaikan  pesan,  tetapi  juga  kesan  terhadap  produk  tersebut.Wajah cantik , tubuh seksi, bibir sensual, dan rambut indah  adalah satu-satunya daya tarik perempuan.Budaya konsumen Indonesia ‘kalau saya beli, saya jadi siapa’ juga  turutandildalam  mempertahankan bahkan  membentukstereotipe mengenai  posisi  dan  status perempuan. Akibatnya, perempuan(pemirsa televisi mayoritasperempuan) terjebak pada mimpi-mimpi  yang  ditawaran  oleh  iklan.Budaya  patriarki  berpengaruh  besar  pada  IT. Hal  ini  tercermin  pada pemilihan  ajektiva  sebagai pembentukopini  bahwa cantik/ayu, mulus, halus, lembut, indah, putih, kuninglangsat, langsingdansingset, sertaawet muda adalah milik dan harus dimiliki perempuan.
date: 2005-08
date_type: published
publication: Sosio-Religia : Jurnal Ilmu Agama dan Ilmu Sosial
volume: Vol. 4
number: No. 4
publisher: Lingkar Studi Ilmu Agama dan Ilmu Sosial
pagerange: 1-21
refereed: TRUE
issn: 1412-2367
citation:   Herniti, Ening, Ening  (2005) AJEKTIVA PENANDA GENDER DALAM IKLAN TELEVISI.  Sosio-Religia : Jurnal Ilmu Agama dan Ilmu Sosial, Vol. 4 (No. 4).  pp. 1-21.  ISSN 1412-2367     
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/39874/1/Ajektiva%20Penanda%20Gender%20dalam%20Iklan%20Televisi.pdf