eprintid: 42220 rev_number: 21 eprint_status: archive userid: 12460 dir: disk0/00/04/22/20 datestamp: 2021-04-01 06:43:46 lastmod: 2022-05-25 07:53:14 status_changed: 2021-04-01 06:43:46 type: thesis metadata_visibility: show contact_email: muchti.nurhidaya@uin-suka.ac.id creators_name: Annisa Hidayati, NIM.: 16210011 title: KOMODIFIKASI NILAI AGAMA DALAM IKLAN TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN POND’S) ispublished: pub subjects: agama200 subjects: ms divisions: jur_kpi full_text_status: restricted keywords: Iklan televisi, nilai agama, analisis komodifikasi, iklan Pond's note: Pembimbing: Khoiro Ummatin, S.Ag., M.Si. abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, memahami, serta menjelaskan makna tanda-tanda komodifikasi nilai agama dari tayangan iklan televisi Pond’s White Beauty Facial Foam versi “#bersihkanragumu untuk coba hal baru dan #lihathasilnya”. Penelitian dilatarbelakangi oleh banyaknya iklan-iklan televisi di Indonesia yang mengandung unsur agama. Indonesia merupakan negara Islam terbesar di dunia, tentu memiliki potensi pasar muslim yang cukup besar. Simbolitas yang dipresentasikan dalam iklan-iklan tersebut mengidentifikasikan adanya komodifikasi agama, yakni pemanfaatan nilai agama khususnya agama Islam demi memperoleh keuntungan. Penelitian ini menggunakan landasan teori konstruksi realitas sosial dan komodifikasi agama. Adapun jenis penelitiannya, termasuk analisis isi kritis dengan pendekatan kualitatif. Analisis yang digunakan yaitu semiotika Charles Sander Pierce. Iklan televisi pond’s ini merupakan sumber data primer, sementara data pendukungnya diperoleh dari buku-buku, jurnal, media massa, dan literature lain yang relevan. Teknik pengumpulan data menggunakan metode dokumentasi yang diperoleh dari iklan tersebut. Kesimpulan dalam penelitian ini, iklan tersebut menunjukkan adanya praktik komodifikasi nilai agama. Iklan pond’s yang sebelumnya tidak menggunakan unsur agama sebagai komoditi yang ditonjolkan, namun kini mengalami pergeseran, dimana melalui tayangan iklan televisi Pond’s White Beauty Facial Foam versi “#bersihkanragumu untuk coba hal baru dan #lihathasilnya”, nilai-nilai agama berupa busana muslim dan akhlak dalam keluarga dijadikan komoditi, sehingga produk yang ditawarkan dapat diterima oleh masyarakat Indonesia yang mayoritas beragama Islam. Pengubahan tersebut semata-mata digunakan untuk memperoleh keuntungan finansial sebesar-besarnya. date: 2020-09-10 date_type: published pages: 96 institution: UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA department: FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI thesis_type: skripsi thesis_name: other citation: Annisa Hidayati, NIM.: 16210011 (2020) KOMODIFIKASI NILAI AGAMA DALAM IKLAN TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN POND’S). Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA. document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/42220/13/16210011_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/42220/14/16210011_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf