%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Siti Ernawati, NIM.: 13720029
%B FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA
%D 2020
%F digilib:42540
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Content Creator, Kapitalisme Digital, Alienasi, Komodifikasi
%P 103
%T CONTENT CREATOR DAN KOMODIFIKASI: Tinjauan Konsep Alienasi Marxian di Era Kapitalisme Digital
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/42540/
%X Kehadiran content creator dalam industri kreatif kian diminati seiring  perkembangan kapitalisme digital. Pengaruh dari relasi produksi di dunia maya  mempunyai konsekuensi terhadap relasi sosial seorang content creator terutama  atas penerapan konsep alienasi dalam konteks industri digital. Penelitian ini  bertujuan untuk memahami perkembangan ekonomi digital terutama terkait dengan  persoalan praktik-praktik komodifikasi konten yang kian melimpah serta sejauh  mana alienasi terjadi pada kreator.  Penelitian ini menggunakan konsep alienasi dari pemikiran Karl Marx.  Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan netnografi. Sedangkan  pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi online, yaitu membiarkan  natural setting tanpa adanya campur tangan pihak yang sedang melakukan  penelitian, dokumentasi secara online, dan wawancara online dilakukan dengan  representasi masing-masing dari berbagai platform yaitu kreator youtube, instagram  dan pinterest yang di perantarai oleh media dan jaringan.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa creator dalam mode produksikonsumsi (prosumsi) berada di posisi yang dilematis, ia bisa menjadi audien pada  saat tertentu dan ia juga bisa menjadi creator pada saat yang lain. Objek produksi  yang dihasilkan tidak bisa ia kendalikan sepenuhnya, selebihnya kekuatan audien  dan otomatisasi alogaritma yang bekerja. Konsekuensinya berpengaruh pada relasi  sosial, hubungannya dengan objek yang di ciptakan hingga pada hubungan dengan  dirinya sendiri. Ada beberapa konsep alenasi yang di kemukakan oleh Marx masih  relevan jika terapkan dalam konteks ini. Namun ada yang perlu di perhatikan adalah  tidak semua yang terjadi pada masa perkembangan produksi kapitalisme awal bisa  di samakan dengan kapitalisme digital saat ini.
%Z Pembimbing : Achmad Uzair, M.A., Ph.D