%A NIM.: 16660024 Anisa Aulia Majid
%O Pembimbing : Cahyono Sigit Pramudyo, S.T., M.T., D.Eng.
%T PERANCANGAN TATA LETAK DAN STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN 
MARKET BASKET ANALYSIS 
(Studi Kasus Minimarket TokoMU Bareng Lor, Klaten)
%X Pembukaan minimarket di daerah padat penduduk tentunya memiliki
tantangan tersendiri. Salah satunya yaitu persaingan antar minimarket yang
memicu penentuan strategi persaingan. Pendekatan pelanggan merupakan faktor
utama dalam penentuan strategi dengan menganalisa pola keranjang belanja.
Analisa ini disebut dengan istilah Market Basket Analysis. Dari analisa tersebut
dapat memberikan usulan strategi pemasaran dan perancangan tata letak produk
berdasarkan perilaku belanja konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk merancang
tata letak dan strategi pemasaran berdasarkan Market Basket Analysis. 
Penelitian ini dilakukan dengan menemukan aturan asosiasi antar setiap
produk dalam kumpulan data transaksi pembelian. Metode yang digunakan yaitu
Market Basket Analysis dengan teknik Algoritma Apriori. Setelah pengolahan
data didapatkan bahwa jumlah aturan asosiasi yang dihasilkan menunjukkan
kebiasaan konsumen yang rentan mengalami perubahan disetiap periode.
Sehingga perlu dilakukan analisis lanjut yaitu dengan Overall Variability of
Association Rules agar hasil aturan asosiasi dapat digunakan secara konsisten
diseluruh periode tanpa rentan terhadap perubahan karena tingkat variabilitas yang
tinggi.  
Hasil analisis pada penelitian ini yaitu memberikan usulan strategi
pemasaran untuk promosi produk dan rekomendasi penataan tata letak layout
produk. Usulan strategi pemasaran yaitu dengan penawaran potongan harga,
bundling produk dan katalog promosi produk. Kemudian untuk usulan penataan
letak produk yaitu menukar letak telur dan gula dengan letak rak agar-agar,
bumbu dapur dan tepung, alat rumah tangga. Menukar letak detergent dengan
letak alat pembersih dan pembasmi hewan. Menukar letak snack ringan dan
biskuit.
%K Market Basket Analysis, Overall Variability of Association Rules, 
Strategi Pemasaran, Layout Produk
%D 2020
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib43452