%A NIM.: 17105040019 Suaibatul Aslamiah
%O Pembimbing : Dr. Rr. Siti Kurnia Widiastuti, S.Ag., M.Pd., MA
%T ENDORSMENT PARA ‘NING’ DI INSTAGRAM: PEREMPUAN DALAM KAPITALISME MEDIA DAN KOMODIFIKASI AGAMA
%X Fenomena dan realita yang ada sekarang ini tidak hanya lagi seorang artis atau
publik figure dan atau selebgram dari pelaku endorsement melainkan ada kluster
baru dari pelaku endorsment yakni “Ning” atau putri seorang kyai. Garis penerus
dari sanak family dibawah kyai yang memiliki usia muda disematkan dengan
sebutan Gus untuk anak laki-laki dan Ning untuk anak perempuan. Sekarang
sosial media dalam cakupan instagram tidak hanya menjadi laku dakwah bagi
para Ning, namun menjadi ruang yang kemudian menghasilkan uang sebagai
akibat dari kharismatik yang dibawa dari trah keluarga Kiai. Penelitian ini fokus
kepada dua persoalan yakni bagaimana aktivitas endorsement para Ning di media
sosial (instagram), bagaimana komodifikasi yang berasal dari modal-modal yang
dimiliki seorang Ning digunakan untuk open endorsement.  
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif-fenomenologis dengan
sumber data primer wawancara dan postingan Ning di Instagram dan data 
sekunder dari referensi dan literatur yang berhubungan dengan Endorsement Ning 
di Instagram. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan
netnografi, pendekatan yang digunakan yakni pendekatan sosiologi agama
didukung dengan teori komodifiaksi Pattana Kitiarsa. Teknik analisis data yang
dilakukan dengan cara; a). Reduksi data adalah proses pemilihan data yang
didapatkan dalam proses penelitian dan dilakukan penyederhanaan konsep
sehingga mudah dipahami, b). Penyajian data yaitu proses penyusunan informasi
dan penyajian data secara deskriptif setelah menghimpun beberapa data dan fakta
dalam proses penelitian. c). Penarikan kesimpulan, yaitu proses membuat
kesimpulan dari data yang didapat di lapangan setelah diolah dan dianalisis. 
Hasil penelitian ini menemukan: Pertama, adanya pergeseran posisi Ning dari
ruang privat yang penuh kesakralan menuju ruang publik menjadi seleb melalui
media sosial dengan praktil endorments di instagram. Kedua, komodifikasi agama
dalam praktik endorsmen ning terjadi dalam empat ranah antara lain: 1) ning
sebagai status sosial agama menjadi tokoh pasar, 2) Ning sebagai nilai yang
selama ini dianggap sebagai simbol kemuliaan masuk kedalam pasar yang
diproyeksikan dalam memberikan bobot nilai produk endors, 3) Ning sebagai ahli
agama dengan  menggunakan ayat-ayat sebagai caption produk  untuk
memperkuat nilai prodak, 4) Ning sebagai sebagai persona individu yang
sholihah, berparas dan fisik indah menjadi bagian dari endors yang diminati pasar
prodak keagamaan. Ketiga, Dorongan komodifikasi agama dalam proses
endorsment ning lahir dari akumulasi modal yang dimiliki oleh Ning berupa
modal sosial, ekonomi, simbolik dan modal kultural yang melekat pada ning
sebagai tokoh publik keagamaan.
%K Endorsement, Ning, Komodifikasi Agama
%D 2021
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib44149