%0 Thesis
%9 Masters
%A Eko Saputra, NIM.: 18200010053
%B PASCASARJANA
%D 2020
%F digilib:45017
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Anak Muda, Hibridisasi Identitas, Brand, dan Pemasaran Dakwah
%P 174
%T HIBRIDISASI IDENTITAS ANAK MUDA MUSLIM DAN BRAND DAKWAH DI TERAS DAKWAH YOGYAKARTA
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/45017/
%X Tesis ini mengkaji tentang gerakan dakwah di kalangan anak muda Muslim  Indonesia dengan studi kasus Teras Dakwah di Yogyakarta. Tesis ini berkontribusi  dalam studi mengenai branding dan marketing dakwah pada gerakan dakwah.  Temuan lapangan penulis menunjukan bahwa Konsekuensi hibridisasi identitas  anak muda Islam terhadap identitasnya berdampak pada bagaimana brand dakwah  tersebut dikemas dan dipasarkan. Temuan ini berangkat dari sejumlah pertanyaan,  mengapa terjadinya hibridisasi identitas anak muda Muslim di Teras Dakwah?  Bagaimana konsekuensi dari hibridisasi identitas anak muda Muslim terhadap  brand tersebut dikemas? Dan bagaimana Teras Dakwah memasarkan dakwahnya?  Untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan penelitian tersebut, penelitian ini  menggunakan studi kualitatif dengan pendekatan etnografi (observasi partisipan)  dan komunikasi pribadi dengan pengurus dan jamaah Teras Dakwah. Kemudian,  tesis ini juga mengkombinasikan data-data online (netnografi).   Terkait dengan temuan di atas, Teras Dakwah mengemas dakwahnya dengan cara:  membuat dome dakwah menyerupai bangunan kafe modern, logo dakwah yang  modern-elegan, quotes nasehat dan singkatan-singkatan bahasa gaul, tema-tema  kajian menarik, dan program-program dakwah yang terklasterisasi. Selanjutnya  dalam mengundang penceramah atau ustaz, Teras Dakwah mengundang sejumlah  ustaz yang memiliki afiliasi dengan ideologi keislaman tertentu. Mereka  ditempatkan dalam program dakwah sesuai dengan bidang keahlianya. Selain itu,  Teras Dakwah juga mempromosikan dakwahnya dengan budaya konsumsi dan  mengapresiasi simbol-simbol budaya populer, misalnya seperti shopping,  nongkrong, ngopi, menggunakan media sosial, musik, film, camping, outbound dan  futsal. Kemasan-kemasan seperti ini adalah cara Teras Dakwah untuk  menyuguhkan agama yang sesuai dengan aspirasi anak muda Muslim Perkotaan.  Ini sejalan dengan aspirasi kesalehan dan gaya hidup anak muda Muslim urban saat  ini yang ingin tampil gaul, modern dan religius. Bahkan terkait hal itu, Teras  Dakwah mengusung slogan dakwahnya sebagai tempat “Ngaji Asyik Lintas  Harakah”.
%Z Pembimbing : Dr. Sunarwoto, S.Ag., M.A.