%A NIM.: 17102030073 Sendi Anggi Titania
%O Pembimbing : Dr. Abdur Rozaki, S.Ag., M.Si
%T BERTAHAN HIDUP DI ERA PANDEMI: 
STRATEGI KETAHANAN EKONOMI PELAKU USAHA BIDANG PANGAN  
DI PASAR GENTONGAN KLATEN
%X Adanya wabah di Indonesia yang bernama Novel Corona Virus yang 
menyerang sistem pernapasan manusia. Virus ini berdampak diberbagai sendisendi

kehidupan seperti kesehatan, keagamaan, sosial, budaya sampai ke
perekonomian. Selain itu virus ini juga mengakibatkan akses jual-beli dipusat
perbelanjaan seperti Pasar Gentongan terhambat dan pelaku usaha yang paling
terdampak adalah usaha bidang pangan, karena memiliki daya tahan yang
relatif lebih singkat dari pada usaha yang lainya. Maka, diperlukan beberapa
strategi untuk mempertahankan perekonomian pelaku usaha . 
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yang berlokasi di
Pasar Gentongan, Desa Gemblegan, Kecamatan Kalikotes, Kabupaten Klaten.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dampak Covid-19 yang dialami
pelaku usaha dan mengetahui beberapa survival mechanism dimasa pandemi.
Mengunakan teknik pengumpulan data wawancara, observasi dan
dokumentasi. Serta keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber dan
teknik analisis data terdiri dari reduksi data, penyajian data dan penarikan
kesimpulan. 
Hasil penelitian ini adalah adanya wabah Covid-19 sangat berpengaruh
terhadap perekonomian pelaku usaha khususnya dibidang pangan dampaknya
seperti aktivitas jual beli sepi, pembusukan dan kadaluarsa, minat pembeli
yang menurun karena naiknya harga barang dan mengalami penurunan omset.
Maka, diperlukan beberapa Survival Mechanism untuk menghadapi masa-masa
sulit pandemi Covid-19, antara lain mencari tambahan penghasilan, berjualan
online, berhutang, mengurangi dan menganti kebutuhan sehari-hari yang lebih
murah serta mengurangi barang dagangan yang masuk.
%K Survival Mechanism, pelaku usaha, perekonomian
%D 2021
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib46527