eprintid: 48795
rev_number: 12
eprint_status: archive
userid: 111
dir: disk0/00/04/87/95
datestamp: 2022-01-21 04:20:46
lastmod: 2022-01-21 04:20:54
status_changed: 2022-01-21 04:20:54
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Windi Nur Istiqomah, NIM. 18105040014
title: STRATEGI PERIKLANAN DI INSTAGRAM DAN PENGARUHNYA
TERHADAP GAYA HIDUP SANTRI
(Studi Kasus Santri Pondok Pesantren Cipasung Tasikmalaya)
ispublished: pub
subjects: SA
divisions: jur_soa
full_text_status: restricted
keywords: Perilaku konsumtif, santri, iklan Instagram, hiperealitas
note: Pembimbing : Dr. Adib Sofia, S.S., M.Hum.
abstract: Perilaku konsumtif merupakan perilaku yang cenderung berlebihan dalam
membeli sesuatu. Orang yang berperilaku konsumtif biasanya membeli sesuatu
bukan berdasarkan kebutuhan, melainkan berdasarkan keinginan. Dengan
teknologi yang semakin canggih, dengan kemudahan yang disajikan membuat
perilaku konsumtif semakin menjamur, apalagi bagi kalangan remaja. Di samping
itu, kuatnya pengaruh konsumerisme ini membuat santri yang pada awalnya selalu
diajari untuk hidup sederhana kini telah berperilaku konsumtif. Hal ini disebabkan
karena santri mulai tertarik bahkan kecanduan untuk bermain Instagram yang
merupakan salah satu media periklanan favorit baik bagi kalangan pebisnis
maupun bagi pelanggannya. Instagram menjadi aplikasi favorit karena adanya
fitur pendukung dan beberapa informasi postingan yang terdapat dalam Instagram.
Keadaan tersebut membuat santri sulit untuk menerapkan hidup sederhana atau
zuhud padahal Islam tidak menganjurkan untuk berperilaku konsumtif karena
akan mengarah ke perilaku riya, takabur dan sulit bersyukur.
Untuk menganalisis perubahan gaya hidup santri tersebut dilakukan
penelitian dengan menggunakan teori simulakra dan hiperealitas milik Jean
Baudrillad. Dalam teori ini dijelaskan bahwa masyarakat modern lebih percaya
terhadap sesuatu yang ada dalam tayangan atau yang disebut dengan simulakra
dibandingkan dengan realitas itu sendiri. Salah satu ciri dari tayangan simulakra
adalah adanya hiperealitas atau sebuah tayangan yang dilebih-lebihkan sehingga
terlihat lebih menarik. Dalam penelitian ini juga digunakan metode penelitan
kualitatif dengan data yang diperoleh dari hasil wawancara secara langsung
kepada beberapa santri yang menggunakan Instagram, kepada ustadz atau tenaga
pengajar, pembina asrama serta kepada seorang endorsmen yang sering
melakukan periklanan dalam Instagram. Di samping itu, dilakukan observasi dan
beberapa dokumentasi untuk mendapatkan hasil yang akurat. Setelah data
lapangan terkumpul dilakukan analisis data untuk ditampilkan dan diambil
kesimpulan.
Dari hasil penelitian tersebut didapatkan data bahwa iklan dalam
Instagram memiliki strategi yang baik sehingga dapat dengan mudah masuk dan
diterima oleh santri. Instagram juga memiliki fitur penunjang yang menjadi
favorit santri saat menggunakan aplikasi tersebut. Tayangan iklan yang dilakukan
oleh seorang selebritis atau seorang endorsmen menjadi lebih menarik karena
didukung oleh visual yang baik dan juga diselipkan backsound yang dapat
mempengaruhi seseorang dari segi psikologis. Di samping itu, adanya tren fashion
yang mudah berubah di kalangan remaja serta adanya looking glass-self juga
menjadikan santri sulit menerapkan kehidupan sederhana dan cenderung tertarik
untuk melakukan pembelian secara online, sehingga dengan hal tersebut membuat
perilaku konsumtif sulit dibendung.
date: 2021
date_type: published
pages: 120
institution: UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
department: Fakultas Ushuludin dan Pemikiran Islam
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   Windi Nur Istiqomah, NIM. 18105040014  (2021) STRATEGI PERIKLANAN DI INSTAGRAM DAN PENGARUHNYA TERHADAP GAYA HIDUP SANTRI (Studi Kasus Santri Pondok Pesantren Cipasung Tasikmalaya).  Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/48795/1/18105040014_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/48795/2/18105040014_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf