%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Muhamad Dede Sulaiman, NIM.: 15820200
%B FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
%D 2022
%F digilib:51722
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Positioning, Brand Image, Word of Mouth dan Keputusan menjadi  nasabah.
%P 108
%T PENGARUH POSITIONING, BRAND IMAGE, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH BANK SYARIAH INDONESIA
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/51722/
%X Penelitian ini diuji untuk menjelaskan Pengaruh Positioning, Brand Image,  dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Bank Syariah Indonesia.  Permasalahan penelitian ini merujuk pada terjadinya penggabungan atau merger bank  syariah BUMN yaitu BRI Syariah, BNI Syariah, dan Bank Syariah Mandiri menjadi  Bank Syariah Indonesia (BSI) yang diresmikan pada tanggal 1 Februari 2021. Sampel  penelitian ini adalah nasabah Bank Syariah Indonesia sejumlah 105 responden. Alat  analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda  menggunakan software alat analisis SPSS 25. Hasil penelitian yang diperoleh  menunjukan bahwa Positioning, Brand Image, dan Word of Mouth secara simultan  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah Bank Syariah  Indonesia. Secara parsial variabel Positioning dan Word of Mouth berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia.  Sedangkan variabel Brand Image menunjukan hasil tidak signifikan terhadap keputusan  menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia.
%Z Pembimbing : Izra Berakon, M.Sc.