@mastersthesis{digilib52126,
           month = {February},
           title = {STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN PROGAM STUDI ILMU ALQURAN DAN TAFSIR DI IAIN SURAKARTA DAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA TAHUN AKADEMIK 2017/2018 (STUDI KOMPARASI DALAM PERSPEKTIF CHALLENGE DAN RESPONSE)},
          school = {UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA},
          author = {NIM.: 1620410077 Basyir Yaman},
            year = {2018},
            note = {Pembimbing: Dr. Subiyantoro, M.Ag},
        keywords = {Strategi Pemasaran pendidikan, Challenge dan Response, Ilmu
Al-Quran dan Tafsir, IAIN Surakarta dan UMS},
             url = {https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/52126/},
        abstract = {Penelitian ini merupakan studi komparasi dalam perspektif chalangge dan
response program studi Ilmu Al-Quran dan Tafsir IAIN Surakarta dan UMS.
Kedua lembaga di atas mencoba untuk merespon tantangan yang ada agar
nantinya kedua lembaga tersebut tidak kehilangan pelanggannya atau bahkan bisa
ditutup progam studinya karena sepinya minat.
Jenis penelitian ini kualitatif dengan metode pengumpulan data berupa,
observasi, dokumentasi dan wawancara. Analisis data dengan menyeleksi dan
menyusun data, kemudian diolah dan dianalisis sehingga didapatkan kesimpulan.
Uji keabsahan data dilakukan dengan teknik triangulasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran pendidikan di
IAIN Surakarta bisa dikatakan belum berhasil karena belum memenuhi target
minimal 80 mahasiswa pada tahun 2017. Strategi promosi yang digunakan yaitu
direct marketing, word of mouth, dan public relation namun strategi yang paling
efektif adalah dengan word of mouth. Adapun faktor pendukungnya antara lain:
murahnya biaya pendidikan, Sumber Daya Manusia yang memadai dan citra
kampus berstatus Negeri yang dimilikinya. Sedangkan faktor penghambatnya
adalah: segmentasi pasar yang terbatas hanya dari pesantren dan madrasah saja
dan sarana dan prasarana yang kurang memadai serta sebagian kelas yang belum
ber-AC.
Strategi pemasaran pendidikan di jurusan Ilmu Al-Quran dan Tafsir di
UMS bisa dikatakan berhasil karena sudah memenuhi target yang ditetapkan
minimal 60 mahasiswa pada tahun 2017. Strategi promosi yang digunakan adalah
direct marketing, word of mouth dan basis pelanggan tetap, namun strategi
pemasaran yang efektif adalah dengan basis pelanggan tetap serta menggunakan
media massa yang gencar dilakukan. Adapun faktor pendukungnya antara lain:
basis pelanggan tetap dari pondok Shabran dan prodi yang baru satu-satunya di
perguruan tinggi Muhammadiyah. Sedangkan faktor penghambatnya adalah:
segmentasi pasar yang terbatas hanya dari pesantren dan madrasah saja, belum
adanya lulusan, sarana dan prasarana yaitu kelas yang kurang memadai dan belum
terpenuhinya dosen yang sesuai bidang studi.}
}