TY  - THES
N1  - Pembimbing: Dr. Joko Setyono, SE, M.Si.
ID  - digilib58063
UR  - https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/58063/
A1  - Siti Mahfuzhah, NIM.: 17108020031
Y1  - 2023/02/22/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi minat
individu untuk menggunakan layanan bank syariah. Objek penelitian ini adalah
Generasi Milenial di Dearah Istimewa Yogyakarta. Data dalam penelitian ini
dikumpulkan menggunakan kuesioner/angket. Data yang telah dikumpulkan
kemudian dianalisis menggunakan teknik Structural Equation Model ? Partial
Least Square (SEM-PLS). Data penelitian ini juga diolah menggunakan aplikasi
komputer SmartPLS versi 3. Kesimpulan dari penelitian ini adalah social media
marketing dan brand awareness berpengaruh positif terhadap viral marketing.
Social media marketing, brand awareness, dan viral marketing berpengaruh
terhadap purchase intention. Namun, social media marketing dan brand
awareness dimediasi oleh viral marketing tidak memengaruhi purchase intention.
PB  - UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
KW  - Social media marketing; brand awareness; viral marketing; purchase
intention; layanan bank syariah; generasi milenial
M1  - skripsi
TI  - PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION GENERASI MILENIAL DALAM MENGGUNAKAN LAYANAN BANK SYARIAH DENGAN VIRAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA GENERASI MILENIAL DI YOGYAKARTA)
AV  - restricted
EP  - 146
ER  -