@phdthesis{digilib58536,
           month = {March},
           title = {STRATEGI PEMASARAN PENYELENGGARA PERJALANAN IBADAH UMRAH (PPIU) PERSEROAN TERBATAS (PT.) ZHAFIRAH MITRA MADINA YOGYAKARTADALAM MENINGKATKAN JUMLAH JEMAAH UMRAH TAHUN 2022},
          school = {UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA},
          author = {NIM.: 19102040014 Ngafifahtul Mutmainah},
            year = {2023},
            note = {Pembimbing: Aris Risdiana, S.Sos.I., MM},
        keywords = {Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Bauran Pemasaran},
             url = {https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/58536/},
        abstract = {Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya PPIU di Yogyakarta yang
dapat memberangkatkan jemaah umrah di bawah naungan pemerintah, sehingga
menimbulkan permasalahan pada kegiatan pemasaran salah satunya yaitu dalam
meningkatkan jumlah jemaah khususnya pada tahun 2022. Oleh karena itu,
peneliti tertarik untuk menggali lebih dalam mengenai strategi pemasaran PPIU
yang berorientasi pada peningkatan jumlah jemaah umrah tahun 2022 di PPIU PT.
Zhafirah Mitra Madina Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
strategi pemasaran yang diterapkan PPIU PT. Zhafirah Mitra Madina dalam
meningkatkan jumlah jemaah umrah tahun 2022, melalui bauran pemasaran serta
analisis SWOT. Adapun jenis penelitian ini yaitu penelitian lapangan
menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Sumber data dalam
penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Dalam penelitian ini, analisis
data yang digunakan yaitu analisis data model miles dan huberman, sedangkan
untuk uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber data dan teknik
pengumpulan data.
Bersumber dari hasil penelitian dan pembahasan pada bab III, maka
diperoleh hasil bahwa strategi pemasaran yang diterapkan PPIU PT. Zhafirah
Mitra Madina dalam meningkatkan jumlah jemaah umrah tahun 2022 yaitu
dengan memaksimalkan bauran pemasaran yang berfokus pada 4 komponen
seperti produk, harga, tempat, dan promosi. Selain itu, strategi pemasaran yang
diterapkan tidak terlepas dari analisis SWOT guna mengetahui faktor internal dan
eksternal yang dapat mempengaruhi perusahaan. Berdasarkan hasil strategi
pemasaran yang diterapkan, menunjukan bahwa PPIU PT. Zhafirah Mitra Madina
berada pada kuadran I dengan artian perusahaan dalam kondisi menguntungkan
karena memiliki kekuatan dan peluang dalam memasarkan produknya, sehingga
jumlah jemaah umrah pada PPIU PT. Zhafirah Mitra Madina mengalami
peningkatan.}
}