%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Indri Puspita, NIM.: 03210111
%B FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
%D 2008
%F digilib:61647
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Radio, Pemsaran, Media Dakwah
%T FORMAT ACARA RADIO SALAMA FM KLATEN DALAM MEMPERTAHANKAN PANGSA PENDENGAR
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/61647/
%X Media radio merupakan salah satu elektronik yang hingga saat ini masih dimanfaatkan masyarakat. Sifatnya yang adaptif sepintas dengar dan praktis telah menjadikan medium ini tidak ditinggalkan pendengar. Radio Salma FM merupakan radio dakwah dan intertainment pertama yang berdiri di Klaten. Sebagai salah satu radio yang bernuansa Islami, radio Salma masih mempunyai khalayak yang sampai saat ini masih eksis. Penelitian ini mengkaji mengenai format acara Radio Salma FM Klaten dalam mempertahankan pangsa pendengar. Subkek dari penelitian ini adalah program music director radio Salma FM Klaten dan yang menjadi objek penelitian adalah format acara pada Radio Salma FM Klaten dalam usaha mempertahankan pangsa pendengar. Dalam mengumulkan data digunakan metode interview, observasi dan dokumentasi. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif.   Hasil peneltian menunjukkan bahwa format acara radio Salma FM digolongkan menjadi tiga macam meliputi penggolongan berdasarkan bahan siaran program acara serta penggolongan berdasarkan tujuan dan jenis program. Usaha - usaha Radio Salma FM dalam mempertahankan pangsa pendengar antara lain program yang diproduksi berdampak bagi kehidupan, program dapat menumbuhkan semangat, harus dipahami pendengar, menghindari sesuatu yang abstrak, dan menyajikan unsur keanekaragaman.
%Z Pembimbing: Khoiro Ummatin, M.Si.