TY  - THES
N1  - Pembimbing : Fatma Dian Pratiwi, S.Sos., M.Si.
ID  - digilib6295
UR  - https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/6295/
A1  - MUHAMMAD ARDI WICAKSONO, NIM.: 06730010
Y1  - 2011/07/26/
N2  - ABSTRAK   Tujuan penelitian ini adalah mengetahui dan mengidentifikasi secara kuantitatif seberapa besar efektivitas iklan billboard pada masyarakat dengan menggunakan analisis DRM( Direct Rating Method) terhadap iklan layanan masyarakat Yogyakarta Emergecy Services  YES  118 di Jalan Kolonel Sugiono pada Masyarakat pengguna jalan Kolonel Sugiono Yogyakarta. Keberhasilan iklan Billboard tersebut dianggap efektif jika mendapat perhatian, pemahaman, kemampuan menggugah perasaan, kemampuan iklan mengubah perilaku, dan mengarahkan tindakan lebih lanjut (attention, read throughness, cognitive, affective, and behavior) adalah  amp;#8805; 60%. 
Pengujian variabel-variabel tersebut menggunakan skala likert terhadap 100 responden dengan teknik random sampling terhadap pemakai jalan di jalan Kolonel Sugiono Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif-kuantitatif. Angket dan observasi adalah alat pengumpul data. Validitas angket menggunakan teknik pearson correlation dan skor total menggunakan rumus product moment. 
Hasil penelitian terhadap 100 responden menunjukkan bahwa perhatian, pemahaman, kemampuan menggugah perasaan, kemampuan iklan mengubah perilaku, dan mengarahkan tindakan lebih lanjut (attention, read throughness, cognitive, affective, and behavior) berada di atas rerata ideal 60%, yaitu 66.996 = 67%. Pemodelan efektivitas iklan Billboard tersebut menunjukkan bahwa dimensi Attention: 3.454x20 :5 = 13,816 dimensi Read throughness: 3,45x20 :5 = 13,8dimensi cognitve: 3,115x20 :5 = 12.46 dimensi affective: 3,55x20 :5 = 14,2 dimensi sikap/behavior: 3.18x20 :5 =12.72 sehingga nilai Direct rating: 66.996. Kesimpulan bahwa berdasarkan nilai Direct rating efektivitas adalah iklan billboard  YES  118 Yogyakarta sebesar 66,996 yang termasuk dalam kategori iklan baik. div
PB  - UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta
KW  - iklan Billboard
KW  -  emergency service Yes 118
M1  - skripsi
TI  - EFEKTIFITAS IKLAN BILLBOARD YOGYAKARTA EMERGENCY SERVICE YES 118
AV  - restricted
EP  - 111
ER  -